Internetinės rinkodaros efektyvumo vertinimo modelis

Magistro baigiamajame darbe susipažinau su internetinės rinkodaros efektyvumo vertinimo aspektais, išanalizavus internetinę rinkodarą pasaulyje ir Lietuvoje, atlikus kokybinį tyrimą, buvo pateikti internetinės rinkodaros efektyvumo vertinimo rodikliai, vertinimo svarba ir privalumai, pritaikytas jų taikymo modelis. Pirmoje dalyje nagrinėjama internetinės rinkodaros teoriniai aspektai: internetinės rinkodaros samprata, skleidimo priemonės, aprašoma internetinės rinkodaros įtaka efektyvumui, vertinimas ir efektyvumo vertinimo problematika. Antroje dalyje analizuojama internetinė rinkodaros pasaulinė rinkos analizė: Jungtinių Amerikos Valstijų, Vokietijos ir Lietuvos rinka. Trečioje dalyje nagrinėjimas atliktas tyrimas, kurio tikslas - išsiaiškinti internetinės rinkodaros skleidimo būdus; aspektus darančius įtaką reklamos efektyvumui, internetinės rinkodaros efektyvumo vertinimo būdus, išskirti internetinės rinkodaros efektyvumo vertinimo privalumus. Ketvirtoje dalyje pasiūlytas internetinės rinkodaros efektyvumo vertinimo modelis.

While writing master’s thesis I got to know theoretical aspects of internet marketing efficiency. After analyzing internet market in Lithuania and all the world, doing qualitative studies, evaluation of internet marketing efficiency, benefits and importance of assessment were given. The first part analyzes the theoretical aspects of internet marketing efficiency: the concept of internet marketing tools, internet marketing influence on effectiveness, evaluation and problems of efficiency evaluation. The second part analyzes the world experience of internet marketing. The third part provides an analysis of internet marketing efficiency aspects. In the fourth part evaluation model of internet marketing efficiency was suggested.