Atsakomybė už klaidinančios reklamos naudojimą

Šiame darbe nagrinėjama klaidinančios reklamos samprata, jos požymiai, atsakomybė už klaidinančios reklamos naudojimą bei jos sąlygos, taipogi reklamos savireguliacijos institucijų veikla. Darbe remiamasi Europos Sąjungos ir Lietuvos Respublikos teisės aktais, reglamentuojančiais klaidinančią reklamą bei atsakomybės už jos naudojimą taikymą, Europos Teisingumo Teismo ir Lietuvos Respublikos teismų bei atsakingų už reklamos kontrolę institucijų praktika, nagrinėjama Lietuvos ir užsienio šalių literatūra. Darbe atskleidžiami klaidinančios reklamos požymiai bei jų praktinis nustatymo mechanizmas Lietuvos Respublikos Konkurencijos tarybos veikloje bei vidutinio vartotojo samprata ir jo reikšmė reklamos pripažinimo klaidinančia procese. Analizuojama neleistina lyginamoji reklama klaidinančios reklamos kontekste, taipogi klaidinanti reklama kaip viena iš nesąžiningos komercinės veiklos vartotojų atžvilgiu rūšis. Darbe nagrinėjami dėl klaidinančios reklamos naudojimo kylantys prievoliniai santykiai, jų subjektinė sudėtis bei gvildenamos deliktinės atsakomybės sąlygos. Atskleidžiama Lietuvos Respublikoje veikiančių reklamos savireguliacijos institucijų raida, veikla bei jos privalumai ir trūkumai, bandomos įžvelgti sistemos tobulinimo perspektyvos bei jų įgyvendinimo galimybės.

Based on the work of the European Union and the Republic of Lithuania law on misleading advertising and liability for the use of the application, the European Court of Justice and the courts of the Republic of Lithuania and is responsible for monitoring advertising of institutional practices at issue in Lithuanian and foreign literature. The paper disclosed misleading advertising signs and their practical mechanism of Lithuanian Competition Council activities as well as the average consumer perception and recognition of its importance as misleading advertising process. Analyzed impermissible comparative advertising in the context of misleading advertising, misleading advertising also as one of unfair commercial practices, consumer types. The work deals with the use of misleading advertising resulting obligation is, their subjective well as deal with the composition of non-contractual liability terms. Disclosed in the Republic of Lithuania existing advertising self-regulatory authorities in development activities and their advantages and disadvantages of the test envisage improving the system perspective as well as their implementation capacity.