Galimybė, tikimybė ir siekiamybė senatvės pensijų kaupimo fondų reklamose
Šiaulių universitetas |
Reklama, kaip komunikacijos sritis, yra savitas tyrinėjimo objektas lietuvių kalbotyroje. Skirtingos rūšies ir tematikos reklamų tekstai išsiskiria tik jiems būdinga tekstų formos ir turinio struktūra. Senatvės pensijų kaupimo fondų reklamų savitumas atskleidžiamas per sakinio modalumą, sakinio funkciją. Tai leidžia išanalizuoti, kaip adresantas perteikia savo santykį su kalbamuoju dalyku, o adresatas suvokia, interpretuoja tą pasakymą juo reiškiamas intencijas. Taip atliekama komunikacinė funkcija ir sąveikos (interpersonalinė) metafunkcija. Straipsnio objektas - senatvės pensijų kaupimo fondų reklaminiai tekstai, o tikslas - išanalizuoti galimybės, tikimybės, siekiamybės reikšmes senatvės pensijų kaupimo fondų reklamose. Atlikus tyrimą, galima teigti, kad gauti rezultatai rodo senatvės pensijų kaupimo fondų reklamose esant daug netikrumo, laukiamų rezultatų, adresantas vengia įsipareigoti, žadėti, o sudaro tik prielaidas tariamai adresato naudai. Tai atskleidžia galimybės, tikimybės, siekiamybės modalumo reikšminiai atspalviai, perteikiami veiksmažodžių galėti, tikėtis, siekti formomis, daiktavardžiais galimybė, tikimybė, reikiamybės dalyviu tikėtina, pusdalyviu siekdami, neveikiamosios rūšies esamojo laiko bevardės giminės dalyvio forma siekiama. Senatvės pensijų kaupimo reklamų galimybės modalumo pasakymams būdingos teigimo, pažado, prielaidos intencijos, tikimybės - teigimo, o siekiamybės - implikuoto gyrimosi intencijos. Implikuota galimybės, tikimybės, siekiamybės modalumo reikšmė gali būti perteikiama negarantijos intencija.
Assertion, promise, assumption intentions are common in possibility modality utterances in the retirement pension fund advertisements; utterances of assertion and endeavor contain implicit boasting intentions. Implicit possibility, probability and endeavor modality meaning can be conveyed by the intention of non-guarantee.