Innovative marketing decisions drive in business activities — a perspective direction of research

In recent decades, the rapid growth of innovative Internet based information and communication technologies created a new field of scholastic and academic study among scholars. Mainly, the attention of researchers is meeting point on new ways to form relationship thought social network sites. Social network sites represent a new form of web communities, where people meet and share interests and activities. Due to exponential growth of these sites, an increasing number of scholars are beginning to study the emergent phenomena in order to identify the new ways of marketing possibilities based on information technologies. This article examines the recent literature about this issue.

Šiandienėje visuomenėje, vykstant sparčiai technologijų kaitai, globalizacijos procesui, spartėjant gyvenimo tempui ir didėjant informacijos svarbai, investicijos, skiriamos marketingo sprendimams, visame pasaulyje nuolat auga. Pastaraisiais dešimtmečiais naujausia mokslo ir akademinių studijų sritimi tapo inovatyvūs informacinių ir komunikacijos technologijų sprendimai, iškylantys kaip vienas iš svarbiausių organizacijos konkurencingumo bruožų. Vis dažniau atliekami naujų santykių kūrimo būdų socialiniuose tinkluose tyrimai. Socialiniai tinklai tapo nauja bendravimo priemone viso pasaulio žmonėms dalijantis bendrais interesais ir veikomis, todėl mokslininkai vis daugiau nagrinėja šią sritį ieškodami naujų marketingo pritaikymo galimybių pasitelkiant informacines technologijas. Pradedama atsisakyti tradicinių marketingo priemonių ir pereinama prie elektroninio marketingo. Taigi, naujausi marketingo sprendimai iškyla kaip vienas iš svarbiausių organizacijos konkurencingumo bruožų. Kadangi nauji marketingo sprendimai darosi vis svarbesni, nes būtent jie lemia įmonės pranašumą verslo pasaulyje, organizacijų vadovai turėtų daugiau dėmesio skirti tokių sprendimų, kurie prisidėtų prie visos organizacijos veiklos produktyvumo, integracijai į įmonių veiklą.