Behaviour of the Czech internet heavy users in online social media environment

Online social media gain attention of both marketing specialists and academics. However, in the Czech Republic not much is known about the way that online social media are used. The study of 640 Czech heavy internet users analyses their behavior in the online social media environment. The activities explored include inter alia photo-sharing, video-sharing, music-sharing, participation in discussion forums and creating and updating profiles on social networking sites. The Czech heavy internet users are then segmented according to the level of their active participation in the online social media environment. Using the “Engagement Pyramid” of the Altimeter Group, the Czech heavy internet users are divided into five segments. They are the “Watching”, the “Sharing”, the “Commenting”, the “Producing” and the “Curating”.

Socialiniai tinklalapiai sulaukia didelio marketingo specialistų ir akademinės bendruomenės narių dėmesio. Tačiau Čekijoje nedaug žinoma apie socialinių tinklalapių panaudojimą. Tyrimas paremtas 640 Čekijos nuolatinių interneto vartotojų elgesio socialiniuose tinklalapiuose analize. Tyrinėta veikla apima keitimąsi fotografijomis, vaizdo medžiaga, muzika, dalyvavimu forumuose, profilių kūrimu ir jų tobulinimu socialiniuose tinklalapiuose bei kitas veiklas. Tiriant elgseną, Čekijos nuolatiniai interneto vartotojai buvo išskaidyti į 5 segmentus pagal jų dalyvavimo socialiniuose tinklalapiuose aktyvumo lygį, pritaikius įsitraukimo piramidės principą: stebėtojai, besidalijantieji, komentuotojai, kūrėjai ir kuratoriai.