Prekių ženklo kūrimas ir stiprinimas elektroninės rinkodaros priemonėmis
Mykolo Romerio universitetas |
| Date Issued |
|---|
2013 |
Tikslas – išanalizavus prekių ženklo ypatumus elektroninėje erdvėje, pateikti projektinį prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo elektroninėmis rinkodaros priemonėmis modelį. Metodologija – sisteminės, lyginamosios koncepcinės analizės bei dinaminio modeliavimo metodai leido nustatyti prekių ženklo vaidmenį elektroninės rinkodaros kontekste bei sukurti konceptualų prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo elektroninės rinkodaros priemonėmis proceso modelį. Rezultatai – atskleisti prekių ženklo koncepcinės idėjos šaltiniai, prekių ženklo komponentai, prekių ženklui elektroninėje erdvėje įtakos turintys veiksniai bei nustatytos elektroninės rinkodaros priemonės, galinčios sukurti teigiamą prekių ženklo patirtį, skatinančią konversiją į pardavimus elektroninėje erdvėje. Praktinė reikšmė – įmonių vadovai ir rinkodaros specialistai gali pasinaudoti siūlomu prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo elektroninės rinkodaros priemonėmis proceso modeliu bei parinkti efektyviausias elektroninės rinkodaros priemones, įgyvendinančias jų prekių ženklo esmę ir kuriančias prekių ženklo patirtį. Originalumas – darbe pateikiama išsami prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo koncepcinė analizė, leidusi nustatyti elektroninės rinkodaros priemonių vietą ir panaudojimo tikslus prekių ženklo kūrimo ir stiprinimo procese.
- functional capabilities; 3) emotional value; 4) risk reducing; 5) shorthand notation; 6) service components. Brand in the electronic environment is influenced by such factors as 1) interactivity; 2) personalization (customization); 3) relevance of information about the brand; 4) website design and 5) functionality; 6) online service; 7) online brand communities; 8) customer revisits and 9) relationship with brand users. According to the findings above, the theoretical model was made to implement cyclic brand building and enhancement of the electronic marketing tools process. The process consists of six stages— 1) brand idea sources analysis and brand idea identification, 2) brand components selection, 3) factors influencing brand in electronic environment evaluation, 4) electronic marketing tools selection, 5) brand experience creation, 6) brand review, development and enhancement. This process is endless; at the end of one cycle it has to be revised and adopted to the situation that the brand is in at that moment. This constant brand adoption will create positive brand experience for customers and enhance the value of brand. But it will happen only if the companies do so strategically with a comprehensive approach.