Sustaining by working at the bottom of the pyramid

The rural areas are highly sensitive to contemporary economic and social change phenomena, such as globalization as they are required to restructure and readjust, probably to a greater extent than the rest of society, and this imperils social cohesiveness1 in the small communities that are the warp and weft of rural areas. Thus to varying degrees, globalization is resisted by societies concerned with the social and environmental implications of large companies operating throughout the world. The present paper highlights the same through a company exporting rugs globally from rural India. The present work has potential inclusion of corporate social responsibility (CSR) concept in the small and medium sized enterprise by introducing the essentials of CSR conceptually and relating it with an Indian rug manufacturing company.

Kaimo vietovės ypatingai jautrios pokyčiams, kuriuos sukėlė tokie šiuolaikiniai ekonominiai bei socialiniai reiškiniai kaip globalizacija. Susirūpinta dėl socialinės ir ekologinės didelių tarptautinių kompanijų veiklos pasekmių. Aplinkybės iš kaimo vietovių reikalauja restruktūrizacijos ir didesnio persitvarkymo nei iš likusios visuomenės. O tai kelia grėsmę mažų bendruomenių, kurios yra vietovės pagrindas, socialiniam sutelktumui. Skirtingos visuomenės, įžvelgusios pavojų ir susirūpinusios dėl socialinių ir ekologinių didžiųjų tarptautinių kompanijų veiklos padarinių, globalizacijai priešinasi skirtingai. Šiame straipsnyje analizuojamas Indijos atvejis, remiantis įmonių socialinės atsakomybės (ĮSO – CSR – corporate social responsibility) koncepcija. Mažos ir vidutinės įmonės taip pat įsitraukia į globalias tiekimo grandines ir taip gali prisidėti prie savojo krašto darnaus vystymosi. Konceptualiai pristatomus ĮSO pagrindus autorė sieja su Indijos specifika, pateikdama kilimų gamybos kompanijos pavyzdį.