Theoretical aspects of marketing strategy
Šiaulių universiteto leidykla |
| Date |
|---|
2009 |
Rinkos konkurencijos sąlygomis gerokai didesnę reikšmę įgyja numatymas ilgalaikės organizacijos plėtotės, kurios pagrindiniai komponentai - strateginė vadyba, verslo procesų efektyvumas ir organizacinis kapitalas. Įmonė, dirbdama šiuolaikinės rinkos sąlygomis, siekdama aukštesnių rezultatų, privalo nuolat analizuoti vidinę bei išorinę aplinką ir konkurentų veiksmus, tirti vartotojų poreikius ir numatyti vartojimo tendencijas, o atsižvelgdama į šiuos veiksnius, nuolat tobulinti rinkodaros strategiją. Šie veiksniai yra nepastovūs ir dinamiškai kintantys, todėl įmonė privalo nuolat nagrinėti savo veiklą ne tik dabarties, bet ir ateities požiūriu, numatyti įvykius, pasinaudoti galimybėmis ir gauti naudos. Be to, apsisaugoti nuo visko, kas trukdo jos sėkmei, ir kas būtina, kad įmonė ne tik išliktų, bet ir pasiektų užsibrėžtų tikslų bei išlaikytų konkurencinį pranašumą.
In information society era market competition assumes much bigger role in anticipating long-term development of the organization, with a basis on stra tegic management, business process efficiency and organizational capital. The company operating in a modern market economy, in order to improve results, must constantly analyze the internal and the external environment and competitors' actions, investigate consumer needs and consumer trends and take into account the following factors for continuous improve ment of marketing strategies. These factors are variable le and dynamically changing, therefore the company must constantly scrutinize its work not only today, but for the future as well, to anticipate events and opportu nities to benefit and protect itself from everything that prevents its success and what is necessary in order to not only survive, but also to achieve its set objectives and maintain competitive advantage. The article ana lyzes the concept of marketing strategy, classification of marketing strategies, strategic marketing planning process, evaluation and control of marketing strategy. Marketing strategy is one of the functional strategies of the company, that collectively make up a common business strategy. However, the value of the common marketing strategy -business strategy - is very high, whereas the control key marketing relationships with companies outside of the support functions - delivery of the goods on the market and sales. Management there is a high education and approaches to a strategy of diversity.