Importance of the brand for consumer purchasing decision in the Slovak Republic

The paper mainly deals with importance of branding in consumer purchasing decision, with elements and importance of the brand in marketing management of an enterprise, in its corporate strategy which should be a means for obtaining and maintaining the customers. The paper also presents results of the research performed last year at the Department of Economics, Faculty of Operations and Economics of Transport and Communications, University of Žilina, in a sample of more than 800 respondents in Slovakia. Its main function was to determine the proportion of respondents who decided under the brand influence in their purchasing decisions and the researched factors that showed a correlation with decision-making under the influence of the brand.

Straipsnyje daugiausia nagrinėjama prekės ženklo svarba ir jo įtaka vartotojų pirkimo sprendimams, taip pat ženklinimo elementai, prekės ženklo valdymas ir jo rinkodara įmonėse. Pagrindinė verslo įmonių strategija turėtų būti naujų klientų pritraukimas ir jų išsaugojimas. Straipsnis taip pat pateikia mokslinio tyrimo rezultatus, kuriuos praeitais metais atliko daugiau kaip 800 respondentų Slovakijos Ekonomikos departamente ir Žilinos universiteto Transporto ir susisiekimo organizavimo ir ekonomikos fakultete. Pagrindinė funkcija buvo nustatyti, kokiai daliai respondentų prekės ženklas turėjo įtakos priimant sprendimus dėl pirkimo ir kuris iš tirtų veiksnių parodė sąsają su prekės ženklo įtaka, priimant pirkimo sprendimus.