Alkoholinių gėrimų reklamos įtaka jų vartojimui: mokslo įrodymų apžvalga

Abstract

Tikslas − apžvelgti mokslo įrodymus apie alkoholio reklamos įtaką alkoholio vartojimui, siekiant paremti sprendimų priėmėjus, dalyvaujančius formuojant įrodymais grįstą alkoholio kontrolės politiką. Tyrimo medžiaga ir metodai. Mokslinių publikacijų paieška atlikta MEDLINE (PubMed), Cochrane Library, Ebsco, PsycINFO ir Econlit duomenų bazėse. Į apžvalgą įtrauktos anglų kalba paskelbtos sisteminės apžvalgos, ekonominio vertinimo tyrimai ir tyrimai, publikuoti 2013−2016 m. gegužės mėn. Sisteminių apžvalgų ir ekonominio vertinimo tyrimų paieškai netaikyti publikavimo datos ribojimai. Tyrimo rezultatai. Duomenų bazėse rasti 3 457 straipsniai, iš jų atrankos kriterijus atitiko ir analizuota 14 straipsnių (34 tyrimai): 4 sisteminės apžvalgos (24 tyrimai), 4 ekonominio vertinimo tyrimai, 1 kontroliuojamų atsitiktinių imčių tyrimas, 2 longitudiniai tyrimai bei 3 laiko eilučių tyrimai. Į apžvalgą įtrauktuose tyrimuose vertintos įvairių alkoholio reklamos formų (reklama žiniasklaidoje, filmuose, daiktų su alkoholio prekės ženklu turėjimas, išorinė reklama ir kt.) sąsajos su alkoholio vartojimu (dažniu, kiekiu, vartojimo pradžia ir kt.). Ekonominio vertinimo tyrimuose vertinta alkoholio reklamos draudimo bei nuolaidų alkoholiui draudimo efektyvumas. 3 iš 4 sisteminių apžvalgų duomenimis, alkoholio reklama skatino paauglių alkoholio vartojimo pradžią ir jo vartojimą. Vienoje sisteminėje apžvalgoje įtrauktuose tyrimuose nustatytos sąsajos tarp alkoholio atstovų (gamintojų, platintojų) paramos sportui ir suaugusių sportuojančių asmenų bei paauglių alkoholio vartojimo. Trijuose tyrimuose, kuriuose vertinta Ispanijoje ir Škotijoje taikomų alkoholio reklamos draudimų įtaka alkoholio vartojimui, nustatytas kai kurių alkoholio rūšių vartojimo mažėjimas. Dviejų tyrimų rezultatai rodo sąsajas tarp reklamos, rodomos per televiziją, ir jaunimo alkoholio vartojimo. Viename tyrime nenustatyta, kad alkoholio reklamų žiūrėjimas per filmų pertraukas skatintų didesnį vyrų alkoholio vartojimą. Dviejų ekonominių vertinimo tyrimų duomenimis, reklamos draudimas yra ekonomiškai efektyvi priemonė. Anglijoje atliktas tyrimas rodo, kad visiškai uždraudus nuolaidas alkoholiui išvengiama žala sveikatos sektoriui per 10 metų siektų iki 2,5 mlrd. svarų sterlingų. Tyrime įvertinus alkoholio reklamos draudimą Pasaulio sveikatos organizacijos Europos regiono šalyse nustatyta, kad ekonominis šios intervencijos efektyvumas galėtų varijuoti nuo 138 iki 201 tarptautinio dolerio, tenkančio vieniems negalios pakoreguotiems gyvenimo metams (angl. DALY). Išvados. Alkoholinių gėrimų reklama skatino jaunus žmones pradėti vartoti alkoholį bei jo vartojimą tarp vartojančiųjų, o alkoholio reklama pardavimo vietose ir nuolaidų stendai didino alkoholio, ypač alaus, vartojimą. Alkoholio reklamos ir nuolaidų alkoholiniams gėrimams draudimas yra ekonomiškai efektyvi priemonė, siekiant sumažinti alkoholio vartojimą. Didesnis ekonominis efektyvumas būtų pasiektas alkoholio kontrolei skirtas priemones diegiant kartu, o ne pavieniui.