Lyčių stereotipų suvokimas vaizdinėse reklamose
| Author | Affiliation |
|---|---|
Vasiliauskaitė, Rūta | |
Vilniaus universitetas |
| Date |
|---|
2011 |
Pranešime analizuojami lyčių stereotipų vaizdinėse reklamose suvokimo skirtumai tarp merginų ir vaikinų. Tyrime dalyvavo 19-23 metų Mykolo Romėno universiteto studentai (n=129, 101 mergina ir 28 vaikinai), kurie atsitiktinai suskirstyti ir apklausti dviejose grupėse - kontrolinėje ir eksperimentinėje, naudojant lyčių stereotipų klausimyną. Eksperimentinei grupei prieš pildant klausimyną buvo pateikta vaizdinė medžiaga apie vyro ir moters vaizdavimą reklamoje remiantis Goffman (1979) išskirtais devyniais punktais. Rezultatų analizė parodė, jog ryškiausi skirtumai buvo tarp eksperimentinės grupės vaikinų ir merginų. Vaikinai buvo nelinkę atsisakyti stereotipų, tuo tarpu merginos išsiskyrė pasireiškusiu liberalesniu požiūriu j vyro ir moters vaidmenis. Informacija apie egzistuojančius stereotipinius lyčių vaidmenis veikia lyčių vaidmenų suvokimą.
Presentation analyzes the differences of understanding the gender stereotypes in print advertisements between women and men. The study included Mykolas Romeris university students form 19 to 23 years (n = 129, 101 female and 28 male) who were randomly assigned in two groups - experimental and control. Participants were interviewed with the gender stereotypes questionnaire. Before completing the questionnaire experimental group was submitted to the visual material about man's and woman's representation in print advertising on the basis of Goffman (1979) singled out nine categories. Analysis of results showed that the most significant differences are between the experimental group's women and men. The men were reluctant to abandon stereotypes, while the women stood out experienced a more liberal approach to men's and women's roles. Information about these stereotypical gender roles has an impact on the perception of gender roles.