Utilidad y estética de los medios de comunicación en la gestión de la felicidad corporativa. Educomunicación y dirección de arte publicitaria

Abstract

Vivimos en una época que exige más creatividad en todas las esferas de la vida y los negocios, por lo que la creatividad (y su estética) es un imperativo y una necesidad del siglo XXI. Desde aquí defendemos que los anuncios y la creación de marcas se dirigen “no solo al producto/servicio, sino también al contexto más amplio de la identidad de una institución, empresa, marca o producto, o incluso más allá, a su propia existencia y transformación en el tiempo” (Golub, 2018). Nos planteamos preguntas como ¿qué sentido tiene transformar las formas creativas de publicidad frente a las tradicionales? ¿Cuáles son las nuevas formas de apoyo de los famosos en la publicidad? ¿Cuáles son las especificidades de la publicidad creativa en las áreas de: productos/servicios-identidad corporativa-creación del logotipo de la marca? ¿Los anuncios empujan a los consumidores hacia una experiencia positiva? ¿Son los experimentos creativos mejores que los tradicionales? (creatividad frente a tradicional) ¿Impresionan de forma diferente en el cerebro? A través de un análisis cualitativo de algunos proyectos de diseño de publicidad creativa, en su mayoría galardonados y de relevancia internacional, los autores presentan (nuevas) conceptualizaciones de estos proyectos, pero también explora las emociones que buscan producir estas formas innovadoras/experimentales de publicidad.