Dabartiniam žiniasklaidos kraštovaizdžiui didelę įtaką daro skaitmeninimas, kuris rodo visišką pasinėrimą į postskaitmeninę erą. Peržengus pradines skaitmeninės komunikacijos ir transmedijos strategijų savybes, atsiranda naujų komunikacijos galimybių, keičiant medijuotos komunikacijos paradigmą. Šiame scenarijuje nuolatinis pasakojimo temų ir strategijų transformavimas yra labai aktualus. Tarp esminių klausimų, reikalaujančių tarptautinio susidomėjimo, yra lyčių lygybė - penktasis Darbotvarkės iki 2030 m. darnaus vystymosi tikslų (DVT) tikslas. Vyriausybės ir prekių ženklai vis dažniau pripažįsta, kaip svarbu įtraukti šį klausimą į savo institucinės ar įmonių socialinės atsakomybės pastangas, siekiant didinti piliečių ir vartotojų informuotumą. Šiame tyrime daugiausia dėmesio skiriama pasakojimams, kuriais skatinama lyčių lygybė postskaitmeninės žiniasklaidos kontekste. Juo siekiama sukurti postskaitmeninio pasakojimo koncepcijos pagrindą, atspindintį mūsų postskaitmeninės eros žiniasklaidos realybę. Nagrinėjamas jos potencialas institucinėje komunikacijoje ir įmonių socialinėje atsakomybėje kaip įtikinimo ir auditorijos informavimo strategija - tai nauja koncepcija, kuri mokslinėje literatūroje dar nėra išsamiai išnagrinėta. Projekte, kuriame taikomas metodologinis trianguliacijos metodas, apimantis kokybinę ir kiekybinę perspektyvas, ketinama išanalizuoti atitinkamus atvejų tyrimus, surinkti ekspertų nuomones ir išsiaiškinti, kaip Z ir Alfa kartos iššifruoja ir sąveikauja su šiuo postskaitmeniniu pasakojimu. Jame pateikiama tarptautinė apžvalga ir Lietuvos bei Ispanijos scenarijų palyginimas. Be akademinės perspektyvos, tyrimas pateikia praktinį pritaikymą institucijoms ir organizacijoms, besirūpinančioms darnaus vystymosi tikslais. Tai ypač aktualu tiems, kurie rūpinasi individualia įtaka ir kolektyvine ateitimi, siekdami tvarios ir visiems lygios planetos. Šio tyrimo išvados gali tiesiogiai informuoti ir sustiprinti jų pastangas skatinti lyčių lygybę.
The current media landscape is heavily influenced by digitalization, portraying a total immersion into a postdigital era. Once the initial characteristics of digital communication and transmedia strategies are surpassed, new communicative opportunities arise in a paradigm shift in mediated communication. In this scenario, the ongoing transformation of narrative topics and strategies is profoundly relevant. Among the crucial issues that demand international interest is gender equality, the fifth objective in the Sustainable Development Goals (SDGs) of the 2030 Agenda. Governments and brands increasingly recognize the importance of incorporating this issue into their institutional or corporate social responsibility efforts to raise awareness among citizens and consumers. This research focuses on storytelling that promotes gender equality in a postdigital media context. It aims to establish the foundation for the postdigital storytelling concept, representing the media reality of our postdigitalized era. It explores its potential in strategic communication and corporate social responsibility, a novel concept yet to be thoroughly explored in scientific literature. Approached from a methodological triangulation, which combines qualitative and quantitative perspectives, the project intends to analyze relevant case studies, gather expert opinions, and discover how Gen Z and Gen Alpha decode and interact with this postdigital narrative. It offers an international overview and a comparison of the scenarios in Lithuania and Spain. In addition to its academic perspective, the research provides a practical application for governments and organizations committed to the SDGs. This is especially relevant for those concerned about individual influence and the collective future, striving for a sustainable and equal planet for all. The findings of this research can directly inform and enhance their efforts to promote gender equality.