Prekės ženklo vystymo vertė sporto organizacijoje: LKL klubų atvejis

Licencinė sutartis Nr. MRU-EDT-535

Darbo aktualumas: Šiuolaikiniame pasaulyje elitinės sporto organizacijos yra sukurtos, kaip pelną generuojantys verslo modeliai, kurių išvystyti prekės ženklai kelia asociacijas milijoninėms auditorijoms. Lietuvoje, kur krepšinis yra populiariausia sporto šaka, LKL klubai yra vienos pagrindinių sporto organizacijų. Pagal savo svarbą klubų vykdoma veikla turėtų daryti nemažą įtaką vartotojų elgsenai. Sistemingas prekės ženklas sukurtų stipresnį ryšį su savo sirgaliais, sportininkais ir apskritai visuomene, būtų labiau vertinamas ir turėtų tvirtesnį organizacijos pagrindą. Svarbu išsiaiškinti, kaip Lietuvos krepšinio lygos (LKL) klubai savo strategijoje akcentuoja stipraus prekės ženklo svarbą, ar tai pritaiko savo veikloje ir, kokioje vietoje jie yra lyginant su konkurentais. Darbo tikslas – Išanalizuoti prekės ženklo vystymo elementų taikymą ir jų vertę LKL klubuose, siekiant nustatyti ženklodaros lygį ir jos tobulintinas sritis klubų veikloje. Darbo Uždaviniai: 1. Pristatyti prekės ženklo vystymo – ženklodaros teorinę koncepciją. 2. Išryškinti profesionalių sporto klubų ženklodaros strategijas ir joms įgyvendinti reikalingus elementus. 3. Ištirti LKL klubų vykdomą prekės ženklo vystymo strategiją ir kylančias sirgalių asociacijas klubų atžvilgiu. 4. Nustatyti krepšinio klubų vystomo prekės ženklo lygį LKL kontekste.

Relevance of the thesis: In today’s world, elite sports organizations are designed as profit-generating business models whose developed brands evoke associations for millions of people. In Lithuania, where basketball is the most popular sport, Lithuanian Basketball League (LKL) clubs are one of the main sports organizations. Due to their importance, the activities carried out by clubs should have a significant impact on consumer behavior. A systematic brand would provide even stronger bond with its fans, athletes and the general public, be more valued and have a stronger foundation in the organization. It is important to find out how the clubs of the Lithuanian Basketball League (LKL) emphasize the importance of a strong brand in their strategies, whether they apply it in their activities and in what position they are comparing to competitors. Aim of the thesis: Analyze the application of brand development elements and their value in Lithuanian Basketball League (LKL) clubs, in order to determine the level of branding and its areas for improvement in club activities. Objectives of the thesis: 1. To present the theoretical concept of brand development – branding. 2. Highlight the branding strategies of professional sports clubs and the elements needed to implement them. 3. To investigate the branding strategy of Lithuanian Basketball League (LKL) clubs and emerging fan associations in relation to clubs. 4. To evaluate the level of basketball clubs branding in the context of Lithuanian Basketball League LKL.