Inovacijų kaip konkurencingumo didinimo produktų rinkoje stiprinimo galimybės
Lukoševičienė, Jolita |
Karazijienė, Žaneta | Recenzentas / Rewiewer |
Rudzkienė, Vitalija | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Bilevičienė, Tatjana | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Mačerinskas, Jogaila | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Gineitienė, Zina | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Šiame magistro baigiamajame darbe išanalizuotos inovacijų kaip konkurencingumo didinimo produktų rinkoje stiprinimo galimybės. Dabar rinkoje konkurencija tokia stipri ir dinamiška, kad kiekviena įmonė norėdama išlikti konkurencinga, turi sparčiau nei kitos reaguoti ir prisitaikyti prie kintančių vartotojų poreikių, greičiau atlikti modernizavimą, plėsti asortimentą bei pateikti į rinką inovacijas (naujus produktus). Šiuo metu ypač padidėjus inovacijų reikšmei šiuolaikiniam gyvenimui, mokslo ir techninei pažangai, inovacijų diegimas įmonėje tapo vienu iš kritinių veiksnių, lemiančių jos sugebėjimą konkuruoti. Todėl įmonės turi tiksliai numatyti inovacijos kaip konkurencingumo didinimo rinkoje galimybes ir išanalizuoti veiksnius, kurie padėtų tą produktą kuo ilgiau išlaikyti rinkoje kaip konkurencingą inovaciją. Tyrimo tikslas buvo identifikuoti inovacijų kaip konkurencingumo didinimo rinkoje stiprinimo galimybes, todėl tyrimo objektu tapo inovacijų kaip konkurencingumo didinimo rinkoje stiprinimas. Magistro darbe buvo nustatyti šie tyrimo uždaviniai: 1. Atskleisti inovacijų, kaip konkurencingumo stiprinimo teorinius aspektus. 2. Aptarti konkurencingumo sampratą bei inovacijos sąsaja su konkurencingumu. 3. Apibrėžti naujo produkto kaip inovacijos sąvoką, klasifikaciją ir kūrimo prielaidas. 4. Išanalizuoti inovacijos kompleksiškumą, aptarti inovacijos strategijas, valdymo nuostatas bei susisteminti inovacijos kūrimo (vystymo) modelius ir pateikti naują modelio interpretaciją. 5. Ištirti ir numatyti UAB „Pakmarkas“ inovacijos kaip konkurencingumo stiprinimo galimybes. Rašant magistro darbą buvo renkami ir sisteminami pirminių šaltinių duomenys, atliekama mokslinės literatūros ir teisinių dokumentų palyginamoji, sisteminė ir loginė analizė. Tyrimui atlikti buvo pasitelkta įmonės statistinių duomenų ir atlikto eksperimentinio tyrimo kokybinė analizė, remiantis interviu ir apklausos tyrimo metodais. Išanalizavus teorinę medžiagą bei atlikus tyrimą galima teigti, kad inovacijos sukūrimas ir jos tobulinimas yra vienas iš pagrindinių veiksnių leidžiančių įmonei didinti savo konkurencingumą rinkoje. Kadangi, remiantis išanalizuota medžiaga, konkurencingumas tai įmonės savybė, apibūdinanti konkretaus vartotojų poreikio tenkinimą. Konkurencingumas lemia įmonės sugebėjimą konkuruoti rinkoje, o inovacijų diegimas užtikrina įmonės konkurencinį pranašumą bei suteikia tvirtą pagrindą sparčiai įmonės plėtrai. Kadangi inovacija iš esmės pažangi naujovė, orientuota į seno pakeitimą nauju, kai vartotojas žiūri į prekę kaip į naują, dėl šios priežasties inovacijos kaip ir bet kuris produktas yra klasifikuojamas, turi savo atsiradimo priežastis bei pereina savo gyvavimo ciklą, kuris sudaro pagrindą kurti inovacijos strategijas bei valdymo nuostatas, kurios orientuojamos į tam tikrus įmonės prioritetus. Inovacijų kūrimo procesas, plėtojimo bei inovacinės veiklos aktyvinimo galimybės ir perspektyvos nagrinėjamos globalizacijos ir įvairialypių internacionalizavimo procesų kontekste. Visa tai leidžia teigti, kad įmonėms konkuruojant rinkoje inovacijų stiprinimas yra svarbus veiksnys lemiantis įmonės pajamų bei rinkos dalies didėjimą. Išanalizavus atlikto tyrimo duomenis galima teigti, kad didėjantys UAB „Pakmarko“ finansiniai rodikliai rodo, jog per pastaruosius metus inovacijos populiarumas rinkoje išaugo. Analizuojant tyrimo duomenis galima daryti išvadas, kad prekės konkurencingumo stiprinimo galimybės perspektyvoje susijusios su specifinėmis inovacijos savybėmis, reklamos stiprinimo aspektais bei bendravimo su klientais stiprinimu: Vystant visas šias galimybes jos įtakotų įmonės konkurencingumo didėjimą rinkoje bei užtikrintų įmonės pajamų didėjimą perspektyvoje. Darbą sudaro keturios dalys. Pirmoje dalyje apibrėžta konkurencingumo sąvoka ir inovacijos sąsaja su konkurencingumu, apžvelgta naujo produkto samprata, klasifikacija ir kūrimo priežastys, aptarta inovacijos sąvoka, jos kompleksiškumas ir vystymo procesas bei pateiktos inovacijos strategijos, valdymo nuostatos. Antroje dalyje aprašyta tyrimo metodika ir eiga. Trečioje rezultatų analizės dalyje atlikta tikslinių grupių aplausos rezultatų analizė, nustatyti pagrindinai tyrimo aspektai. Ketvirtoje dalyje pateiktos inovacijos konkurencingumo stiprinimo galimybės. Skyriuje „Išvados“ pateikiami pastebėjimai, išsakoma nuomonė ir pasiūlymai dėl inovacijos konkurencingumo skatinimo. Pateikiama darbo metu naudota literatūra. Prieduose pateikta medžiaga, susijusi su inovacijos rinkoje konkurencingumo skatinimo galimybėmis.
This master's thesis analyzed how product innovation opportunities can be competitiveness in the market-building. Now, the market competition is so strong and dynamic, that each company in order to remain competitive, have faster than others react and adapt to changing user needs, do faster modernization and expand the assortment also placing innovation (new products) to the market. Currently innovation value increases for modern life, science and technological progress, so innovation at the company became one of the critical factors causing its ability to compete. Consequently, companies must accurately provide innovation as the competitiveness of market access and analyze the factors that would help to keep the product an innovative as long as possible in a competitive market. The aim was to identify innovation as strengthening the competitiveness of the market opportunities, so the object of study become innovations competitiveness building in the market. Master's study identify the following research objectives: 1.Reveal the theoretical aspects of innovation how to strengthen the competitiveness. 2. Discuss the concept of competitiveness and innovation interface with the competitiveness. 3. Define the new product as an innovation concept, classification and design assumptions. 4. To analyze the complexity of the innovation, to discuss strategies for innovation, management policy also codify innovation creation (development) models and provide a new model of interpretation. 5. Investigate and predict "PakMarkas" innovation as a competitiveness building opportunities. Writing thesis were collected and structured the primary sources of data, were performed the scientific literature and legal documents comparative, systematic and logical analysis. Companys statistical data and made an experimental study qualitative analysis, based on interviews and survey research methods were used to perform the study. Analyzed theoretical part of the job and made the investigation could be argued that the creation of innovation and its development is a key factor which allow to the company to increase its competitiveness in the market. Since the material is analyzed it can be said that competitiveness is the company feature, which describes the specific needs of users. Competitiveness lead to company's ability to compete in the market, and implementation of innovation mantain firm's competitive advantage and provide a solid foundation for rapid development of the company. Since innovation is basically progressive, focused on new for old, when the user looks at the product as a new innovation, for this reason innovation as any product is classified and has its own causes and passes its life cycle, which forms the basis for development of innovation strategies and management provisions, which are oriented on a specific business priorities. Process of innovation development and innovation activities possibilities and perspectives based on globalization and multi-faceted internationalization process were analyzed. All of this allow to state that innovation is an essential factor determining the entity's revenue and market share growth for firms which compete in the market. Analysing study data it can be said that innovation popularity in the market has grown becouse “PakMarkas” financial indicators increased over the last years. Also we can make the conclusion that the possibility of strengthening the competitiveness of the product in perspective related with the specific characteristics of innovation, strengthening the advertising and communication with customers. The development of all these options affect the company
s competitiveness in the market and ensure the company's income growth in the future. The work consists of four parts. In the first part defined the concept of competitiveness and innovation interface with the competitiveness, overviewed new product concept, classification and reasons of the development, discussed in the concept of innovation, its complexity and the development process, also provided innovation strategy and management provisions. The second part the research methodology and process were described. In the third part of job made analysis of the applause rezults taken from focus groups, identified the main aspects of the study. In the fourth part provided the opportunities of innovation competitiveness. Finally presented observations, expressed an opinion and proposals for competitiveness of innovation. Work references and the material related to innovation opportunities in promoting the competitiveness of the market were given in the end of the job.