Turizmo teritorijų marketingas Šiaulių regione
Aižinaitė, Renata |
Čepukaitė, Laura | Recenzentas / Rewiewer |
Jagminas, Jonas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Gruževskis, Bugoslavas | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Sudnickas, Tadas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Gražulis, Vladimiras | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Baležentis, Alvydas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Dačiulytė, Rūta | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Magistro baigiamajame darbe, remiantis teritorijų marketingo koncepcija, siekiama išsiaiškinti, kaip didinti Šiaulių miesto (rajono) patrauklumą turistams, užtikrinant turizmo plėtrą, kaip vieną iš teritorijos vystymosi veiksnių. Nurodomos pagrindinės turizmo plėtros kliūtys, pateikiami pasiūlymai šiai problemai spręsti regione, taikant turizmo teritorijų marketingo principus. Pirmoje darbo dalyje teoriniu aspektu tiriamas teritorijų marketingo koncepcijos turinys, pateikiama samprata, nurodomi šios teorijos taikymo ypatumai turizmo teritorijose, atskleidžiamas marketingo veiklos procesas. Antroje dalyje pagal sudarytą turizmo teritorijų marketingo modelį nagrinėjama esama marketingo situacija Šiaulių mieste ir rajone. Trečioje dalyje pateikiama apklausos tyrimo vykdymo metodika, pagal kurią atliekamas turistų ir vienadienių lankytojų iš Lietuvos ir užsienio šalių anketinis apklausos tyrimas. Anketinio tyrimo rezultatų analizė ir įvertinimas pateikiami ketvirtoje magistro baigiamojo darbo dalyje.
When speaking about territorial development, tourism development is one of the key elements which should be ensured in order to increase the attractiveness of Šiauliai and its district. The aim of this Master’s work is to find out how to do this applying the concept of tourism destination marketing. The main obstacles to the development of tourism are indicated. What is more, taking into account the principles of tourism destination marketing, suggestions of how to solve the problem in the region are presented in this work. The first part of the work consists of the theoretical analysis of the content of place marketing that is the concept, peculiarities of the theory when applying it in different tourism destinations. Furthermore, the process of marketing is revealed. The second part of the work, according to the composed model of tourism destination marketing, is dealing with the present situation of marketing in Šiauliai and its district. The methodology, according to which the research of tourists and same-day visitors from Lithuania and foreign countries is carried out, is presented in the third part. The results and evaluation of the research are presented in the fourth part of the Master’s work.