Naminio vyno rinkos kūrimas Lietuvoje, taikant prekių ženklo konceptą
Čekavičiūtė, Indrė |
Tamošiūnienė, Rima | Recenzentas / Rewiewer |
Jakštas, Vaidotas | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Rimkus, Vladas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Jablonskis, Alvydas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Rotomskis, Irmantas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Laurinavičius, Alfonsas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Tamošiūnienė, Rima | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Reklaitis, Jonas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Magistro baigiamajame darbe analizuojamas naminio vyno rinkos kūrimas Lietuvoje taikant prekių ženklo konceptą. Prekių ženklo konceptas nagrinėjamas kaip vienas iš rinkos kūrimo įrankių, galinčių suteikti produktui patikimumo ir užtikrinti stiprias pozicijas rinkoje. Taip pat aptariamos naminio vyno rinkos kūrimo Lietuvoje sąlygos, probleminiai aspektai, atliekama naminio vyno rinkos kūrimo galimybių analizė ir pateikiamas lietuviško naminio vyno prekės ženklo modelis. Pirmoje dalyje pateikiami prekių ženklo ir jo kūrimo teoriniai aspektai, nagrinėjama prekių ženklo ekonominė ir socialinė vertė. Antroje dalyje nagrinėjama lietuviško naminio vyno rinkos kūrimo specifika, teisiniai produkto gamybos, realizacijos bei prekių ženklų taikymo šioje nišoje aspektai. Aptariami rinkos dalyviai, gerieji kitų šalių pavyzdžiai bei prekių ženklų registracijos Lietuvoje ypatumai. Trečioje dalyje pateikiamas naminio vyno rinkos kūrimo Lietuvoje galimybių vertinimas
Master's thesis analyzes homemade wine market creation in Lithuania by using the concept of brand. The concept of a brand is regarded as one of the market development tools, which provide product reliability and ensures strong positions in the market. The thesis also discuss homemade wine market creation conditions in Lithuania, it‘s problematic aspects, analyzes the potentiality of homemade wine market creation in Lithuania and adduce a brand model of Lithuanian homemade wine. The first part analyzes theoretical brand and it‘s creation aspects, and reveals brand social and economic value. The second part delineates the homemade wine market creation specifics in Lithuania and provides judicial framework of alcohol market and brand usage in this sphere. This section also discusses homemade wine market participants and Lithuanian trademark registration features. The third part exposes potentiality of homemade wine market creation in Lithuania and adduces Lithuanian homemade wine brand model.