Moterų lyderystė socialinėje medijoje
Budreckytė, Roma |
Recenzentas / Rewiewer |
Licencinė sutartis Nr. MRU-EDT-471
Gyvename amžiuje, kuomet lyderystė ir socialinė medija yra neatskiriami. Socialinius tinklus pažaboja įvairių sričių lyderiai, jie tampa vienu iš pagrindinių komunikacijos kanalų XXI amžiuje. Čia lyderystė reiškiasi naujais būdais ir formomis. Šios skaitmeninės platformos neaplenkia ir Lietuvos moterų lyderių, kurių raiška socialiniuose tinkluose yra šio magistro baigiamojo darbo pagrindinė tema. Rašto darbe įvertinami ir moterų lyderystę gaubiantys stereotipai bei iššūkiai, su kuriais socialiniuose tinkluose susiduria lyderės moterys. Keliamas probleminis klausimas: kaip Lietuvos lyderės reiškiasi socialinės medijos platformose – socialiniuose tinkluose? Lietuvoje šiuo klausimu platesnių tyrimų nestebėta, galima teigti, kad tema nauja. Darbo objektas – Lietuvos lyderės socialiniuose tinkluose. Tyrimo tikslas: įvertinti Lietuvos moterų lyderystės raiškos ypatumus socialinių tinklų platformose Facebook ir Instagram. Tyrimo tikslui pasiekti buvo iškelti šie uždaviniai: 1) Remiantis mokslinės literatūros šaltiniais, teoriniu lygmeniu apibūdinti lyderystės sampratą, lyderio savybes, transformacinę ir autentišką lyderystės teorijas, moterų lyderystės ypatumus; 2) Atskleisti, koks yra lyderystės bei moterų lyderystės ir socialinės medijos ryšys; 3) Įvertinti Lietuvos moterų lyderystės raiškos ypatumus socialiniuose tinkluose Facebook ir Instagram; 4) Pateikti Lietuvos moterų lyderių lyderystės raiškos tobulinimo galimybes socialiniuose tinkluose. Atliekant kokybinius tyrimus buvo vadovaujamasi kokybinės turinio analizės strategija. Duomenys renkami stebėjimo ir interviu metodais. Buvo atlikta kokybinė turinio analizė ir ekspertų apklausa. Atlikti tyrimai leido išskirti ir apibūdinti Lietuvos lyderėms būdingus raiškos ypatumus socialiniuose tinkluose Facebook ir Instagram ir įvertini Lietuvos moterų lyderystės reikšmę visuomenėje. Magistro darbą sudaro keturios dalys. Pirmoje dalyje gilinamasi į lyderystės sampratą ir teorinius aspektus, išskiriamos lyderio savybės, aptariamos transformacinės ir autentiškos lyderystės teorijos, taip pat aprašomi teoriniai moterų lyderystės aspektai. Antroje dalyje analizuota mokslinė literatūra, susijusi su socialinių medijų ir socialinių tinklų samprata, lyderystės ir moterų lyderystės raiškos galimybes socialinėje medijoje ir jos platformose. Trečioji dalis yra skirta empiriniam tyrimui, čia pateikiama tyrimo metodologija ir gauti rezultatai. Ketvirtojoje dalyje pateikiamos darbo išvados ir rekomendacijos.
We live in an age where leadership and social media are inseparable. Social networks are being used by leaders in various fields and they are becoming one of the main communication channels in the 21st century. Here leadership is being expressed in the new ways and forms. These digital platforms are equally relevant for Lithuanian female leaders and their leadership expression in social networks is the main subject of this thesis. Existence of stereotyping against females in positions of power and challenges females face in social networks are being appraised as well. The problematic question is analyzed in the Master‘s thesis: how do Lithuanian female leaders express themselves on social media platforms – social networks? Not a lot of research regarding this issue has been done in Lithuania, therefore this shows uniqueness of it. The object of thesis is Lithuanian female leaders in social networks. The purpose of this thesis is to evaluate the peculiarities of Lithuanian female leaders’ expression on social networking platforms Facebook and Instagram. To achieve the goal of the study the following tasks were set: 1) Based on the sources of scientific literature, to theoreticly describe the concept of a leadership, qualities of a leader, transformational and authentic leadership theories, peculiarities of female leadership; 2) To disclose the connection between leadership and female leadership with social media; 3) To assess the peculiarities of Lithuanian female leaders expression on social networks Facebook and Instagram; 4) To present the possibilities of improving the expression of leadership of Lithuanian female leaders in social networks. The qualitative research was guided by a strategy of qualitative content analysis. Data was collected by observation and interview. A qualitative content analysis and an expert survey were conducted. Research allowed to distinguish and describe the peculiarities of expression of Lithuanian female leaders in social networks Facebook and Instagram and to evaluate the significance of Lithuanian females‘ leadership in the society. The final thesis consists of four chapters. The first chapter reviews the scientific literature related to concept of a leadership and theorethical aspects of it, together with main qualities of a leader, transformational and authentic leadership theories and female leadership. In the second chapter scientific literature related to the concept of social media and social networks is being analyzed. The third chapter is devoted to empirical research and the research and its results are described there. The fourth chapter presents the conclusions of the thesis together with recommendations.