Internetinės reklamos strateginis planavimas
Lisauskaitė, Kristina |
Petrauskas, Rimantas Alfonsas | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Šertvytis, Robertas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Dzemydienė, Dalė | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Norvaišas, Saulius | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Šertvytis, Robertas | Recenzentas / Rewiewer |
Elektroninio verslo vadybos magistro baigiamojo darbo tema yra aktuali tuo, kad dėl tokių savybių kaip 24/7 pasiekiamumas, interaktyvumas, tarptautiškumas, galimybė segmentuoti rinką, sąlyginis pigumas ar greitumas, bei suteikiamų galimybių internetinė reklama pritraukia vis didesnį skaičių verslo subjektų. Kiekviena įmonė, siekdama savo tikslų, renkasi skirtingas reklamos internete priemones. Visos jos nuolat kinta, nes atsiranda vis naujų informacinių technologijų. Kadangi reklama gali nuvesti vartotoją tiesiai į svetainę, kurioje jis gaus daugiau informacijos ir galimybių bendrauti interaktyviai, apie prekę galima pateikti kur kas informatyvesnių ir įspūdingesnių duomenų. Tačiau nereikia pamiršti, kad vartotojai tampa pasyvūs, kai jiems pateikiama vienodo turinio reklama. Šioje vietoje iškyla strateginio internetinės reklamos planavimo būtinybė. Šiuo metu internetinė reklama planuojama remiantis jau egzistuojančiais modeliais, skirtais tradicinei reklamai. Tačiau nėra aišku, ar visi tradicinės reklamos strateginio planavimo modeliai tinka objektyviam ir visapusiškam reklamos internete vertinimui. Todėl reikalingas būtent internetinei reklamai tinkantis strateginio planavimo modelis, kuris būtų parengtas remiantis egzistuojančiais modeliais ir patikrintas empiriškai. Tyrimo objektas – strateginis internetinės reklamos planavimas Tyrimo tikslas – atlikus teorines reklamos strateginio planavimo studijas bei ekspertų apklausą, parengti koncepcinį internetinės reklamos strateginio planavimo modelį bei patikrinti jį empiriškai. Tyrimo uždaviniai: 1. Išanalizuoti internetinės reklamos apibrėžimus, randamus mokslinėje literatūroje, išskirti internetinės reklamos savybės ir sklaidos priemones; 2. Įvertinti reklamos internete strateginį planavimą; 3. Parengti koncepcinį internetinės reklamos strateginio planavimo modelį; 4. Parengti empirinio tyrimo metodologija; 5. Atlikti empirinį tyrimą, siekiant patikslinti parengtą koncepcinį modelį. Pirmoje darbo dalyje, išanalizavus mokslinę literatūrą, buvo išskirtas internetinės reklamos apibrėžimą ir privalumai lyginant su tradicine reklama. Antroje dalyje buvo įvertinti reklamos planavimo aspektai, kuriais remiantis trečiame darbo skyriuje buvo sudarytas koncepcinis internetinės reklamos strateginio planavimo modelis. Kiekvienas iš modelio kriterijų buvo išanalizuotas atlikus ekspertų apklausą. Darbe buvo atlikta projekto „Myliu Akropolį“ internetinės reklamos kampanijos planavimo atvejo analizė. Remiantis atvejo analizės rezultatais gaunama išvada, kad modelis yra tinkamas naudoti praktikoje, nes visi aspektai, atvaizduoti modifikuotame internetinės reklamos strateginio planavimo modelyje buvo panaudoti planuojant projekto „Myliu Akropolį!” internetinės kampanijos metu. Nepanaudoti aspektai pateisinami tuo, kad ekspertų teigimų, jų panaudojimas yra pasirenkamas. Magistro darbas gali būti naudingas įmonių vadovams ir reklamos vadybininkams, verslo vadybos, reklamos vadybos ar komunikacijos disciplinų studentams. Jame atrinkti ir pateikti moksliniuose darbuose išskiriami internetinės reklamos planavimo aspektai, kurie apjungti į bendrą modelį. Remiantis modeliu, galima atlikti strateginį reklamos internete planavimą.
E-Business Management Master's thesis topic is relevant in that such characteristics as the 24/7 accessibility, interactivity, internationalization, the ability to segment the market, relative inexpensiveness and speed, and providing opportunities, online advertising attracts an increasing number of business entities. Every company in achieving its goals, choose different online advertising. All of them are constantly changing, because there is new information technology. Since advertising can take the user directly to the site where he or she will get more information about the product and have interactive opportunities to communicate, then the data about the product can be made much more impressive and more informative. But consumers become passive, when they contain the same content advertising. That is why it is necessary to plane online advertising. Currently, online advertising is planned on the basis of already existing models for traditional advertising. However, it is not clear whether all the traditional advertising models for strategic planning are suitable for online advertising. That is why it is necessary to create the strategic planning model which will be suitable for online advertising, based on existing models and tested empirically. The object - the strategic planning of online advertising The aim - to develop a conceptual model of online advertising of strategic planning based on theoretical studies expert interview Objectives of the study: 1. to analyze online advertising definitions found in the literature, distinguishing features of online advertising and dissemination; 2. to assess the strategic planning of online advertising; 3. to develop a conceptual online advertising strategic planning model; 4. to develop an empirical research methodology; 5. to do empirical study to clarify the purpose of the conceptual model developed. The first thesis chapter presents the concept of online advertising, its properties and emission measures. Distinguished advantages of online advertising compared with traditional advertising. The second section discusses the strategic planning issues on which the advertising is organized: planning of advertising goals, creation of advertising messages, promotional carrier selection, budget planning. In the third thesis chapter, which is based on the aspects of the strategic planning of advertising, there is developed a conceptual model of strategic planning of online advertising. Each of the criteria has been analyzed following a survey of experts. After that the model of strategic planning of online advertising has been modified. Pursuant to this modified model there were analyzed an online advertising campaign of project “Myliu Akropolį!“. After this case study there were made an approval of using the modified model in practice. Master's thesis can be useful for managers and advertising managers, for students of business management, advertising management and communication disciplines. In master's thesis there are selected and presented works of distinguished scientific planning aspects of online advertising, which combine into a single model. According to the model, it is possible to undertake strategic planning for online advertising.