Marketingas elektroninėje erdvėje
Mankevičiūtė, Ilona |
Kiškis, Mindaugas | Recenzentas / Rewiewer |
Kiškis, Mindaugas | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Petrauskas, Rimantas Alfonsas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Augustinaitis, Arūnas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Keras, Antanas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Rotomskis, Irmantas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Skaržauskienė, Aelita | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Štitilis, Darius | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Elektroninio verslo vadybos magistrinio baigiamojo darbo tema yra aktuali, kadangi šiuolaikiniai žmonės gyvena technologijų amžiuje, technologijos sparčiai tobulėja bei plečiasi į įvairias sritis. Šį reiškinį sąlygoja augantys žmonių poreikiai, konkurencija. Nuolat besikeičiančioje aplinkoje, naujų verslo modelių, organizacinių formų atsiradimas, veiklos perkėlimas į elektroninę erdvę, jau nieko nebestebina, o tampa privaloma kasdieninio gyvenimo dalis. Internetas daro didžiulę įtaką pasaulinės informacinės visuomenės vystymuisi. Nuo to keičiasi verslo bei marketingo, kaip vienos jo sudedamųjų dalių, valdymo būdai, atsiranda marketingo elektroninėje erdvėje samprata. Darbo objektas — naujausios krypties marketingas, paremtas šiuolaikinėmis elektroninėmis technologijomis. Darbo tikslas — įvertinti interneto panaudojimo galimybes marketingo veikloje. Darbo tikslą pasiekti skiriami tokie uždaviniai: išanalizuoti veiksnius, lėmusius el. marketingo atsiradimą; išsiaiškinti marketingo elektroninėje erdvėje sampratą bei nustatyti interneto panaudojimo marketingo veikloje privalumus ir trūkumus; įvertinti elektroninio marketingo panaudojimo galimybes Lietuvoje; atlikti bandomąjį tyrimą, planuojant naujos interneto svetainės reklamos kampaniją; įvertinti elektroninio marketingo priemonių, naudojamų reklamos kampanijoje efektyvumą. Darba sudaro trys skyriai. Pirmojoje darbo dalyje gilinamąsi į elektroninio marketingo sampratą, aiškinami veiksniai lėmę naujojo marketingo atsiradimą, aptariamos interneto panaudojimo galimybės marketingo veikloje, pateikiami elektroninės erdvės ypatumai, elektroninio marketingo privalumai ir trūkumai. Antroje dalyje analizuojamos elektroninio marketingo tendencijos Lietuvoje. Nagrinėjama informacinės visuomenės plėtros situacija Lietuvoje, aptariamos priežastys lemiančios gyventojų nepasitikėjimą elektroniniu marketingu, lyginamas Lietuvos pasiruošimas naudoti informacines technologijas kitų šalių atžvilgiu. Trečioje dalyje pristatomas tyrimo objektas, pateikiami ir aptariami gauti tyrimo rezultatai, vertinamas reklamos priemonių efektyvumas. Išnagrinėjus literatūrą, prieita išvadų, jog pagrindiniai elektroninio marketingo atsiradimą lėmę veiksniai yra susiję su technologiniais, ekonominiais ir socialiniais pokyčiais visuomenėje. Naujos technologijos leidžia gana tiksliai nukreipti reklamą į norimą vartotoją ar vartotojų grupę. Svarbus marketingo kampanijos uždavinys — matuoti reklamos priemonės efektyvumą kampanijos eigoje, kas leidžia pakeisti, patobulinti reklaminio pranešimo siuntimo būdą ir pasiekti maksimalų rezultatą.
Master’s Work on E-Business Management is interesting and actual because people live in the modern era, technologies are rapidly evolving and expanding into different areas. This phenomenon leads to the growing human needs and competition. Constantly environment changings, new business models, the emergence of organizational forms, relocation of the electronic space, is nothing strange, it becomes mandatory part of everyday life. The Internet has a major impact on the global information society development. Since then, changed the business and marketing as one of its components, management techniques and appears the concept of marketing in cyberspace. The work item - the latest marketing trend, based on modern electronic technology. The aim of the work is to assess the use of Internet opportunities in marketing. Objective of the work for achieving these objectives is to analyze the factors in the e-marketing occurrence; clarify the concept of marketing in cyberspace and the use of the Internet marketing activities of the strengths and weaknesses, evaluate the use of e-marketing opportunities in Lithuania, to plan e-marketing campaign for a new website, to measure efficiency of used tools. The work consists of three sections. The first part of the work explores the concept of e-marketing, explains the main factors due to new marketing appeared. In this part is disscused usability of the Internet in cyberspace and also are introduced e-marketing advantages and disadvantages. The second section analyzes the e-marketing trends in Lithuania, examins the information society development situation ant the reasons of people distrust in e-marketing. Lithuanians praparation to use information technologies are compared to other countries. The third section presents the subject of research, results of analysis, evaluates the effectiveness of advertising media. The findings are presented at the end of the work. An examination of literature, concluded that the main reasons for e-marketing origin are related to technological, economical and social changes in society. New technologies provide a fairly accurate targeting of the desired user or user group. An important task of marketing campaigns is to measure the effectiveness of advertising campaigns in the course so you can change, improve advertising message transfer method and to achieve maximum results.