Socialinės reklamos poveikis jaunimui Vilniaus mieste Lietuvos aludarių gildijos inicijuojamose kampanijose prieš piktnaudžiavimą alkoholiniais gėrimais
Stakionytė, Rūta |
Recenzentas / Rewiewer |
Magistro baigiamojo darbo objektas – Lietuvos aludarių gildijos kurtų socialinių reklamų poveikis jaunimui. Darbo tikslas – ištirti Lietuvos aludarių gildijos iniciatyva kurtas socialines reklamas, atskleisti jų savitumą, daromą poveikį jaunimui bei kaitos priežastis. Darbas susideda iš trijų dalių, kuriose buvo stengiamasi atsakyti į išsikeltus keturis pagrindinius uždavinius. Pirmojoje dalyje analizuojant mokslinę literatūrą atskleista reklamos samprata, atsiradimo bei vystymosi motyvai, priežastys, išskirtos atliekamos funkcijos, poveikio triukai bei galimas jų skirstymas. Tolimesniame teorijos skyriuje pateiktos socialinės reklamos savybės, jos ir komercinės reklamos skirtumai, atskleistos galimos tematikos, naudojamos komunikacinės poveikio ir sklaidos priemones. Trečiojoje darbo dalyje buvo pereita prie praktinės dalies, kurioje buvo atliekamas empirinis tyrimas, naudoti anketinės apklausos ir interviu metodai. Juos pasitelkus atskleistos bendros socialinių problemų ir reklamų tendencijos Lietuvoje bei ištirtas konkrečiai Lietuvos aludarių gildijos kurtų socialinių reklamų poveikis Vilniaus jaunimui, reklamų kaitos priežastys. Tyrimo metu nustatyta, kad dažniausiai Lietuvoje užfiksuojamos reklamos susijusios su alkoholizmu, avaringumu keliuose, rūkymu, smurtu šeimoje bei patyčiomis, tačiau alkoholis vis dar išlieka viena opiausių problemų. Lietuvos aludarių gildijos inicijuotos reklamos įvertintos, kaip silpnėjančios laiko atžvilgiu, nors tikslinę jaunimo auditoriją pasiekia, tačiau laikui einant grįžta prie tų pačių komunikacinių priemonių, per mažai eksperimentuoja, todėl ne visada yra efektyvios. Ištirti ir labiausiai jaunimą paveikiantys aspektai reklamose: vaizdu perteikta gili mintis, sarkazmas, juodasis humoras, naudojamos užslėptos žinutės bei mirtį atspindintys simboliai, šokiruojantys, graudūs, kraupūs vaizdai bei įžymių žmonių veidai reklamose. Taip pat patiriamas reklamos efektas labai daug priklauso ne tik nuo naudojamų komunikacinių priemonių, bet ir nuo tokių faktorių kaip jaunuolio kasdienė aplinka, praeities išgyvenimai, išsilavinimo lygis, dėmesio išlaikymas, loginis mąstymas ir daug kitų.
The target of this work is the influence of social advertisements on young people, created by the Lithuanian Breweries Guild. The aim of this work is to analyze the social advertising created by the initiative of the Lithuanian Breweries Guild, to reveal their particularity, the impact on young individuals and the causes of change. The work consists of three parts, in which efforts were made to respond to the four main tasks. In the first part, by analyzing the scientific literature the concept of advertising and the reasons of creation and development were presented, highlighting performed functions, impact tricks and their possible division. In the next section of the theoretical part were introduced the features of social advertising, the differences between social and commercial advertising and revealed possible topics, using distribution and communication tools of impact formation. In the third part of the work there was a transition to the practical part, in which the empirical study was conducted by using questionnaires and interviews. With the help of these tools has been possible to reveal the tendencies of general social problems and advertising in Lithuania and analysing in particular the influence made on young people of social advertisements created by the Lithuanian Breweries Guild and the reasons of advertisements changes in time. The survey found that the most common advertisement in Lithuania is related to alcoholism, road accidents, smoking, domestic violence and bullying, but alcohol is still one of the most significant problems. The Lithuanian Breweries Guild initiated advertisements were rated as becoming weaker in terms of time, even if they reach the target audience of young people the effect is not so powerfull anymore, because they return to the same communicative tools from time to time, thay are afraid of experimenting. In this study were found the most influential aspects of advertising on young individuals: a deep thought reflected on the image or video material, sarcasm, black humor, hidden messages and death-symbols, shocking, grainy, brutal images and the faces of celebrities in advertising. Also, the effect of advertising depends a lot not only on communicative tools, but also on factors like everyday environment of the targets, past experiences, level of education, the attention threshold, logical thinking and many more.