UAB „Audiotonas“ rinkodaros strateginio plano formavimas
Recenzentas / Rewiewer |
UAB „Audiotonas“ veiklos sritis yra garso, vaizdo ir apšvietimo technikos pardavimas ir montavimo paslaugos Lietuvoje ir užsienyje. Nagrinėjama įmonė neturi suformuoto rinkodaros strateginio plano, todėl neišnaudoja viso galima savo potencialo. Įmonės veikla yra specifinė, veikla vykdoma B2B (verslas-verslui) lygmenyje, o verslo rinka – nišinė. Siekiant įmonės plėtros ir veiklos rezultatų gerinimo, išanalizavus teorines rinkodaros strateginio plano rengimo prielaidas, parengtas UAB „Audiotonas“ strateginį planas, kurio pagrindu bus realizuojama įmonės rinkdoaros strategija. Pirmoje darbo dalyje yra nagrinėjami teoriniai rinkodaros strategijos formavimo aspektai, analizuojama bendrai rinkodaros samprata, rinkodaros strategijos ir strateginio plano (planavimo) samprata, taip pat rinkodaros strategijos ir plano kūrimo teoriniai aspektai. Metodologinėje dalyje yra apžvelgiama tyrimo metodologija bei tyrime naudojami tyrimo metodai bei modeliai. Tiriamojoje darbo dalyje yra pateikiamas UAB “Audiotonas” rinkodaros strategijos planas - pateikiama bendra įmonės veiklos charakteristika, situacijos analizė, išorinės aplinkos analizė, vidinės aplinkos analizė, SSGG analizė bei siūlomas UAB „Audiotonas“ rinkodaros planas, biudžetas bei kontrolė. Galutinis darbo produktas – specifinėje verslo nišoje veikiančios įmone rinkodaros strateginis planas, kurio pagrindu būtų galima realizuoti įmonės rinkdoaros strategiją praktikoje. Modelis gali būti pritaikomas kitų toje pačioje nišoje veikiančių įmonių veiklos optimizavimui.
Sruoginis J., Audiotonas UAB Strategic Marketing, Strategic Planning: Master's Thesis: Strategic Organizational Management. Supervisor Assoc. prof. Dr. V. Cingiene – Vilnius, Mykolas Romeris University, 2018. – 91 p. UAB "Audiotonas" is one of the biggest sales and installation company of sound, video and lighting equipment in Lithuania and abroad. The company does not have a well-established strategic marketing plan, so it does not use its full potential. The company's activities are specifically – it is sales and installation for B2B (business-to-business), the business market is a niche. In order to improve the company's development and performance author analyzed the theoretical preconditions for the preparation of the strategic marketing plan. The first part of the paper analyzes the theoretical aspects of the formation of a marketing strategy, analyzes the general concept of marketing, marketing strategy and strategic planning concept, as well as theoretical aspects of marketing strategy and plan development. The methodological part gives an overview of the research methodology , research methods and models used in the research. The research part of the paper is a makeup of marketing strategy plan for UAB Audiotonas. There is a full summary of the company's activity characteristics, situation analysis, analysis of the external environment, analysis of the internal environment, SWOT analysis, and proposed marketing plan, budget and control of UAB Audiotonas. The final work product is a strategic marketing plan for a company operating in a specific business niche, which can be used to realize the company's marketing strategy in practice. The model can be used to optimize the performance of other companies operating in the same niche.