UAB"Švyturys-Utenos alus" marketingo strategija
Kuncaitis, Mindaugas |
Šaulinskas, Linas | |
Darbo pavadinimas: UAB „Švyturys-Utenos alus“ marketingo strategija Problema: UAB „Švyturys-Utenos alus“ marketingo strategijos kūrimas Darbo objektas: UAB “Švyturys-Utenos alus” marketingo strategija Darbo tikslas: Sukurti UAB „Švyturys-Utenos alus“ marketingo strategiją Darbo uždaviniai: 1) Atlikti UAB “Švyturys-Utenos alus” veiklos ir finansinių rodiklių analizę 2) Atlikti UAB „Švyturys-Utenos alus“ rinkos segmentavimą 3) Nustatyti UAB „Švyturys-Utenos alus“ tikslinį segmentą 4) Pateikti UAB „Švyturys - Utenos alus“ marketingo strategijas Darbo metodai: 1) mokslinės literatūros analizė, 2) dokumentų analizė, 3) apklausa žodžiu Darbo rezultatai Baigiamojo darbo tikslas pasiektas galutinėje, trečioje darbo dalyje. Darbo eigoje buvo susegmentuota nagrinėjamos kompanijos rinka, remiantis UAB „Švyturys-Utenos alus“ apyvartos analize ir prognoze pasirinktas tikslinis įmonės segmentas, atlikta šio segmento konkurencinė analizė ir pasiūlyta naują prekė, sukurtos konkurencinės, bei marketingo strategijos. Apklausos tyrimo dėka buvo susegmentuota UAB „Švyturys-Utenos alus“ rinka ir nustatytos reikiamos naujo produkto savybės. Darbo struktūra: Darbas susideda iš trijų dalių: pirma dalis – marketingo strategijos teoriniai aspektai, antra dalis – metodologinė ir trečia dalis – marketingo strategijos kūrimas. Sunki šalies ekonominė situacija, naujų konkurentų atsiradimas, neigiamai veikia UAB „Švyturys-Utenos alus“ prekybą. Įmonės pardavimai pradėjo mažėti jau 2008. Padidėjo žmonių nedarbo lygis, sumažėjo algos, žmonės vis dažniau perka tik pirmojo būtinumo prekes ir visa tai lemia įmonių apyvartų mažėjimą. Tam, kad išvengti neigiamų ekonominės krizės padarinių, organizacija privalo nuosekliai tirti vartotojų segmentus ir kiekvienam segmentui individualiai sukurti marketingo strategiją. Baigiamajame darbe nagrinėjamas UAB „Švyturys-Utenos alus“ sprendimas įvesti naują produktą tiksliniame segmente. Atlikus vartotojų apklausą išsiaiškinome naujo produkto savybes ir parinkome marketingo strategijas naujovei. Teorinėje darbo dalyje plačiai aptariami tokie aspektai, kaip: • Strategijos bei marketingo strategijos samprata • Marketingo aplinkos pažinimas ir tyrimas • Marketingo komplekso strategijos. Antroje dalyje išvardinti metodai, kurių pagalba buvo pasiektas baigiamojo darbo tikslas, pagrįstos tyrimo metodologijos, aprašyta tyrimo eiga. Trečioje dalyje aptarti apklausos rezultatai, bei pateikti jų grafiniai pavaizdavimai. Pasiūlytas naujo produkto kūrimo variantas bei jam sukurta marketingo strategija.
The title of the job – JSC „Švyturys – Utenos alus“ marketing strategy The aim of the job – Create JSC „Švyturys – Utenos alus“ marketing strategy The object of the job – JSC „Švyturys – Utenos alus“ marketing strategy Job tasks: 1) To carry out JSC „Švyturys – Utenos alus“ activity and financial aspects analysis 2) To carry out JSC „Švyturys – Utenos alus“ market segmentation 3) To set target segment of JSC „Švyturys – Utenos alus“ 4) To provide JSC „Švyturys – Utenos alus“ marketing strategies Methods: 1) Analysis of the scientific literature 2) Document analysis 3) Oral survey The aim of the is reached in the final third part. At the final work was carried out the segmentation of the market, selected the target segment of the organization, carried out the competitive analysis. And based by all resarched was offered a new product and designed the marketing strategy for it. During the oral survey was determed the segments of the market and feauteres of new product. The structure of the work. There are three parts in the work: first part – theoretical aspects of the marketing strategy, second part – methodological aspects of the work, third part – creation of marketing strategy. The difficult economic situation in the country, new competitors and another factors impact organization decline of turnover. The company sales decline started in 2008 year. Increased unemployment rate in the country, wages had decreased, people buy only very necessary products and all this factors leads the sale decline. If organization want to avoid negative economic impact of all factors, it should consistently examine consumer segments and create the marketing strategy for each segment. In final work is introduced the decision to offer new product for a target segment. Carried out the survey of consumers, was set the features of new product and the marketing strategy for it was chosen. In the theoretical part of the work broadly covers such aspects as: Concept of strategy and marketing strategy Marketing environment knowledge and research The strategy of the marketing complex. In the second section listed methods, which helps to reach the aim of the work, based the survey methodology and described the study stages. In the third section is described the results of the surveys and submitted their graphic representation. In the final part was offered the new product ad created marketing strategy for it.