Įmonių socialinė atsakomybė: valstybės kaip viešosios komunikacijos dalyvio vaidmuo
Sudnickas, Tadas | Recenzentas / Rewiewer |
Gražulis, Vladimiras | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Verslo požiūriu socialinė atsakomybė pasaulyje per pastarąjį šimtmetį progresavo nuo riboto verslininkų suvokimo, esą pagrindinis verslo tikslas yra tik aukštų pelningumo rodiklių siekimas iki darnaus verslo vystymo modelio įdiegimo, kurio kryptingumas šiandien apima platesnio požiūrio poreikį ir orientuojasi ne tik į ekonominių, bet ir į socialinių bei aplinkosauginių rodiklių gerinimą. Tačiau Lietuvoje šis progresas vyksta lėtai. Stojimas į Europos Sąjungą, paskatinęs atviresnę prekybą, paspartino ĮSA diegimo procesą Lietuvos įmonėse, tačiau tolesnei raidai, paaiškėjo, kad trukdo eilė veiksnių, tarp kurių yra ir valstybės vaidmens neapibrėžtumas ĮSA taikymo srityje. Nors su ĮSA raida susijusių tyrimų suaktyvėjimas Lietuvoje pastebimas 2006 metais, kyla poreikis ne tik nuolatos stebėti, vertinti ar aprašyti įmonių socialinės atsakomybės padėtį mūsų šalyje, bet ir skleisti gerosios praktikos pavyzdžius ne tik verslui, bet ir visuomenei. Tam reikalinga valstybės pagalba. Pagrindinis šio darbo uždavinys ir atlikto tyrimo tikslas buvo įvertinti ĮSA komunikacijos proceso ypatumus ir apibrėžti mūsų valstybės poziciją ĮSA komunikacijos procese. Prieita prie išvados, kad ĮSA komunikacijos procese pagrindinis ĮSA siunčiamas pranešimas turi būti vienodai pasiekiamas ir vienodai svarbus visiems sociumo dalyviams ir turi tapti jungiamuoju elementu tarp viešojo sektoriaus, verslo sektoriaus ir visuomenės, tokiu būdu ĮSA taps strateginiu valstybės, verslo sektoriaus ir visuomenės įrankiu, įgyvendinant kiekvieno sociumo dalyvio individualius tikslus bei siekiant bendro darnaus vystymosi intereso.
When seen from a business standpoint, in the last century social responsibility has progressed all around the world from a limited businessman perception of the main business purpose being a high index of profitability to an introduction of sustainable business development model, whose singleness includes the demand of a wider approach and is oriented not only to improving economic, but also social and environmental indexes. However, this progress is slower in Lithuania. The EU accession has stimulated a more open trade and boosted the introduction of CSR in Lithuanian companies, yet it appears that further development is hindered by a series of factors that include the uncertainty of the role of government in the field of CSR application. Although the increased research of CSR development can be noted in Lithuania as early as in 2006, a descriptive evaluation of the CSR state is nevertheless prevalent in the research. The demand originates not only to constantly supervise, evaluate or describe the state of corporate social responsibility in our country, but also to spread the examples of good practice into business and society as well. This requires some help from the government. It should be noted that the research in the definition of the role of government in CSR development is insufficient. A clear scientific problem – the uncertainty of the role of government in the process of CSR communication – has raised some questions: what should the position of government be in communicating CSR and what public sector subjects ensuring a fluent transformation of CSR occurrence in consideration of the development of CSR in the context of globalisation should be included in the process of CSR communication. The purpose of this research was to evaluate the singularities of CSR communication process and to define the position of our government in the process of CSR communication. A conclusion was drawn that the main message sent by CSR in the process of CSR communication should be equally available and equally important to every member of the sphere and has to become a connector between the public sector, business sector and the society. This way, while implementing the individual goals of every member of the sphere and reaching for the common interest of a harmonious development, CSR will become a strategic tool for the government, business sector and the society. To reach this goal the government could create a device for CSR coordination by attributing the CSR communication functions for a certain institution. This institution could use the strategies and models of public relations while striving for the effectiveness of CSR dispersion.