Prekės ženklo vystymo internetinėmis rinkodaros priemonėmis socialiniuose tinkluose vertinimas
Beržonskytė, Gabrielė |
Licencinė sutartis Nr. MRU-EDT-104
Magistro baigiamajame darbe vertinamas prekės ženklo vystymo internetinėmis rinkodaros priemonėmis socialiniuose tinkluose modelis. Darbą sudaro trys teorinės medžiagos dalys dalys: pirmojoje dalyje apžvelgiama rinkodaros sąvoka ir jos pokytis bei interneto integracija bei padaryti pakeitimai rinkodaroje, antrojoje dalyje analizuojami socialinių tinklų tipai, platformos bei naudojimo tikslai, trečiojoje dalyje remiantis moksline literatūra aprašoma prekės ženklo žinomumo svarba verslo atstovams bei jo kuriama pridėtinė vertė, įtraukiami įvairūs statistiniai duomenys. Ketvirtoje darbo dalyje atliekamas empirinis tyrimas kokybinio tyrimo būdu. Apklausiami įvairių sričių ekspertai bei teikiamos išvados, kurios pagrindžia mokslinėje literatūroje padarytas išvadas. Paskutinėje, penktojoje darbo dalyje, pateikiamos magistro baigiamojo darbo išvados, pagrindžiamas darbo praktinis reikšmingumas bei teikiami pasiūlymai, kurie gali būti naudingi verslo atstovams, siekiantiems rinkodaros veiksmais socialiniuose tinkluose didinti savo prekės ženklo žinomumą.
The Master's thesis evaluates the brand development model of online marketing tools in social networks. Master's thesis consists of three parts of theoretical material: the first part reviews marketing concept and how it is changed by internet integration, the second part analyzes social network types, platforms and usage purposes, the third part, based on scientific literature, describes the importance of brand awareness for business and its added value and includes various statistics. The fourth part of the work is empirical research by qualitative research. Experts from various fields are interviewed and conclusions are presented which substantiate the conclusions made in the scientific literature. The final, fifth part of the thesis presents the conclusions of the master's thesis, substantiates the practical significance of the thesis and makes suggestions that can be useful for business people seeking to increase their brand awareness through marketing activities in social networks.