Vaizdo sudėtingumo poveikis vaizdinei socialinei reklamai
Recenzentas / Rewiewer |
Reklama yra persipynusi su beveik visomis žmogaus veiklos sritimis. Komercinės reklamos siekia parduoti, politinės – suagituoti, socialinės – atkreipti visuomenės dėmesį į vienokias ar kitokias problemas bei formuoti elgseną norint tas problemas išspręsti. Socialinės reklamos skatina žmones saugoti gamtą, rūpintis kitais ir visuomenės gerove. Dažniausiai sutinkamos reklamos yra vizualinės. Natūralu, jog tokios reklamos ir jų dedamosios dalys pritraukia daug tyrėjų dėmesio. Bene svarbiausias vizualinės reklamos komponentas yra jos kompozicija. Egzistuoja daug tyrimų nagrinėjančių kompozicijos poveikį emocijoms ir vaizdo sudėtingumui, tačiau mažai tyrimų gilinasi būtent į reklamos kompozicijos poveikį ir svarbą reklamos efektyvumui. Šio tyrimo tikslas – įvertinti sąsajas tarp kompozicijos taisyklių nesilaikymo ir jo sukelto poveikio vaizdo sudėtingumui, tiriamųjų emocijoms bei įvertinti didesnio vaizdo sudėtingumo poveikį socialinių reklamų efektyvumui. Tyrime dalyvavo 60 savanorių. Tyrimas susidėjo iš dviejų dalių. Pirmojoje tyrimo dalyje 30 tiriamųjų vertino ekrane matomus dirgiklius, jų sudėtingumą bei patiriamas emocijas. Remiantis pirmosios tyrimo dalies rezultatais buvo paruošti dirgikliai antrajai tyrimo daliai. Antrojoje tyrimo dalyje, kiti 30 tiriamųjų vertino sudėtingo ir nesudėtingo vaizdo kompozicijų socialinių reklamų efektyvumą. Antrosios tyrimo dalies pabaigoje buvo atliekamas atminties testas kuriuo buvo siekta išsiaiškinti kokios reklamos ar kokios kompozicijos dalys išliko tiriamųjų atmintyje. Tyrimo metu gauti rezultatai išanalizuoti taikant statistinius metodus. Gauti tyrimo rezultatai dalinai patvirtino daugumą darbe keltų hipotezių. Priešingai nei buvo tikėtasi, ne visos sudėtingesnės kompozicijos padidino socialinės reklamos efektyvumą. Nustatyta jog skirtingos kompozicijos daro skirtingą poveikį socialinei reklamai – vienais atvejais sudėtingos kompozicijos reklamos efektyvumą padidina, o kitais neveikia arba netgi jį sumažina.
Nowadays, advertising is related to every sphere of the human life. Commercial advertisements try to sell, political – shape peoples opinions and public service announcements – draw the public’s attention to problems that are at hand and also shape people’s behavior in order to solve said problems. Public service announcements encourage people to take care of nature, other people and the wellbeing of the society. The most common type of advertisements is visual advertisements. Naturally they and their components draw a lot of researchers’ attention. Probably one of the most vital components of any visual advertisement is its composition. There is much research conducted which analyzes the effect composition has on emotions and visual complexity, yet few studies are focused on the composition’s effect and importance to advertisements. The main goal of this study is to evaluate the relationships between breaking of the rules of composition, visual complexity caused by it and the effectiveness of public service announcements. 60 volunteers took part in this study. This study consisted of two parts. In the first part of the study, 30 Participants evaluated the stimuli seen on the screen based on perceived complexity and experienced emotions. In the second part of the study, 30 other participants evaluated visually complex and simple public service announcements‘ effectiveness. At the end of the second part of the study, a memory test was conducted in order to evaluate which advertisements or which parts of different compositions were best remembered. Collected data was analyzed using statistical methods. Achieved results partly support the hypotheses raised in this study. Unlike it was expected, not all complex compositions had a positive effect on public service announcements. Different compositions have a different effect on public service announcements and in some cases, the effect of such advertisements might be amplified, in other, it remains unaffected and in some there can even be a negative effect observed.