Etika Lietuvos viešųjų ryšių industrijoje: analizė ir vertinimas
Kalinauskė, Justina |
Licencinė sutartis Nr. MRU-EDT-853
Magistro baigiamajame darbe išanalizuota ir įvertinta etika Lietuvos viešųjų ryšių industrijoje. Ši tema mažai tyrinėta, trūksta informacijos apie praktinį etikos kodeksų pritaikomumą bei naudojimą rinkoje. Pirmame skyriuje išnagrinėti viešųjų ryšių teoriniai aspektai: raida, samprata, tikslai bei viešųjų ryšių funkcijos. Antrame darbo skyriuje yra nagrinėjama etikos problema viešųjų ryšių industrijoje, kalbama apie reputaciją, etiško elgesio sampratą bei profesinės etikos kodeksus kaip priemonę diegti etikos standartus. Trečiame skyriuje analizuojami du Lietuvos viešųjų ryšių kodeksai: Lietuvos komunikacijos asociacijos etikos kodeksas bei Komunikacijos industrijos etikos kodeksas. Ketvirtame skyriuje analizuojami kokybinio tyrimo metu gauti duomenys, kuriuo siekiama išsiaiškinti, kaip ekspertai supranta realų etikos kodeksų veikimą Lietuvoje ir kaip jį vertina. Pateikiamas tyrimo rezultatų apibendrinimas bei siūlymai, kaip skatinti rinką naudotis etikos kodeksais ir diegti aukštus etikos standartus. Penktame skyriuje pateikiamos išvados.
The master's thesis analyzes and evaluates the ethics of the Lithuanian public relations industry. There is little research on this topic, and there is a lack of information on the practical applicability of codes of ethics and their use in the market. The first chapter examines the theoretical aspects of public relations: development, concept, goals and functions of public relations. The second chapter deals with the problem of ethics in the public relations industry, the reputation, the concept of ethical conduct and codes of professional ethics as a means of implementing ethical standards. The third chapter analyzes two Lithuanian public relations codes: the Code of Ethics of the Lithuanian Communications Association and the Code of Ethics of the Communication Industry. The fourth chapter analyzes the data obtained during the qualitative research in order to find out how experts understand the real operation of codes of ethics in Lithuania and how they evaluate it. A summary of the research results and suggestions on how to encourage the market to use a code of ethics and implement high ethical standards are provided. The fifth chapter presents the findings.