Prekės ženklo psichologinis poveikis vartotojui
Jatkevičius, Aivaras |
Tamošiūnienė, Rima | |
Magistriniame darbe nagrinėjamas prekių ženklų vaidmuo, reikšmė bei jų svarba šiuolaikinėse verslo sąlygose, kurios pasireikšia prekių bei paslaugų, nors ir pasireiškia gaminamų skirtingų gamintojų, supanašėjimu,bei produkcijos pertekliumi.Analizuojama prekių ženklų esmė, pateikiant tradicinę ir modernią jų sampratą, įvairių užsienio ir Lietuvos vertinimus,njustatant prekių ženklų svarbą,vaidmenį,ir jų įtaką. Magistrinio darbo analize rodo kad tradicinė prekių ženklų kūrimo bei naudojimo samprata, jau negali atlikti reikiamai savo vaidmens. Nujausi mokslo darbai rodo , kad modernios prekių ženklų taikymo koncepcijos yra neatskiriamos nuo įvairiu informacinio psichologinio poveikio metodų,kurių pagrindu sydaromos galimybės veikti vartotojus, ne tik tradiciškai įprastame ir priimtiname žmogaus jutiminių organų sensoriniame lygmenyje, bet ir subsensoriniame lygmenyje, siekiant kad vartototjams būtų kuo efektyviau perteikta ne tik prekės ženklų išreikšta atvira informacija, bet ir bet ir skatinti juos, to jiems sąmoningai nesuvokiant , kuo daugiau pirkti bei vartoti, net nesant tam poreikio ir butinybės.Šiems tikslams pasiekti naudojami įvairūs informacinio psichologinio poveikio metodai, tokie kaip: psichogeninins , psichoanalitinis, neurolingvistinis, psichotropinis, psichotroninis.
The article analizes role of brands and their significance and meaning in modern business environment which distinctive feature is production assimilation and its surplus. The meaning of brands is considered throught two points of view – tradicional and modern approach. The role of brands is revealed by analyzing opinions and findings of vorious marketing specialists and researchers from Lithuania and other countries. Analysis shows that traditional conception of brands cannot fully describe their factual role and function in modern world. The newest researchers and psychological impact, which allow to influence consumers not only in traditional way through human sensory systems, but also through sub sensory level. This anable to transfer desirable information about products and services and therefore to increase consumption even without necessity or need. In order to transmit information through brands, which evokes desire to buy are used various methods of informational psychological impact: psychogenic, psychoanalytic, neurolinguistic, psychotropic, psychotronic.