Įtikinėjimas ir viešųjų ryšių etika elektroninėje erdvėje. Maisto papildų populiarinimas

Abstract

Magistro baigiamajame darbe išanalizuota ir įvertinta viešųjų ryšių etikos ir įtikinėjimo elektroninėje erdvėje sąveika maisto papildų populiarinimo kontekste, iškeltos įtikinėjimo, manipuliacijos ir viešųjų ryšių etikos problemos siekiant visuomenės pasitikėjimo ir pritarimo ir pateikti pasiūlymai, kaip spręsti šias problemas. Pirmoje dalyje nagrinėjama įtikinėjimo kaip viešųjų ryšių priemonės samprata, principai, taktikos. Atskleidžiamos viešųjų ryšių etikos ir įtikinėjimo dilemos bei išskiriamos etiško įtikinėjimo elektroninėje erdvėje ypatybės. Antroje dalyje pristatomas maisto papildų sampratos, reglamentavimo ir populiarinimo problematiškumas ir tendencijos viešųjų ryšių atžvilgiu. Trečioje dalyje atliekamas kokybinis tyrimas siekiant išsiaiškinti ir palyginti VR priemonių ir etikos principų sąveiką maisto papildų populiarinimo e. erdvėje atvejais, pasitelkiant turinio analizę, maisto papildų populiarinimo pavyzdžių modeliavimą ir diskusines (focus) grupes.