Sėkmingų lietuviškų Kickstarter projektų komunikacijos veiksnių tyrimas
Bartkevičiūtė, Eglė |
Recenzentas / Rewiewer |
Licencinė sutartis Nr. MRU-EDT-206
Magistro baigiamajame darbe išanalizuoti ir įvertinti lietuviškų Kickstarter projektų komunikacijos bruožai, iškelta sėkmingą finansavimą lemiančių komunikacijos veiksnių problema bei pateikti siūlymai kaip šias problemas spręsti. Pirmojoje darbo dalyje teoriniu požiūriu analizuojamas sutelktinio finansavimo apibrėžimas ir su juo susijusios sąvokos, pateikiami sutelktinio finansavimo tipų, platformos bei sėkmingų projektų pavyzdžiai. Antrojoje šio darbo dalyje nagrinėjama mokslinė literatūra, tirianti sutelktinio finansavimo kampanijų sėkmę lemiančius veiksnius bei komunikacijos ir internetinės rinkodaros priemonių įtaką sutelktinio finansavimo projekto sėkmei. Remiantis identifikuotais sėkmę lemiančiais veiksniais trečiame skyriuje vystoma mišraus tyrimo metodologija bei sėkmę lemiančios komunikacijos sutelktinio finansavimo platformoje teorinis modelis, kuriuo remiantis atliekamas dviejų dalių empirinis tyrimas. Remiantistyrimo rezultatais buvoprieita prieišvados,jog iš 9 tiriamųjų veiksnių aukščiausią įtaką sėkmės tikimybei daro projekto autoriaus vizualinė reprezentacija, kampanijos atnaujinimų skaičius bei vizualinių kampanijos elementų skaičius.
This master’s thesis analyzes the communication features of Lithuanian Kickstarter projects, raises the problem of communication factors determining the successful funding of a campaign and provides suggestions on how to solve this problem. The first part of the work theoretically analyzes the definition of crowdfunding and related concepts, provides examples of crowdfunding types, platforms and successful projects.The second part of this work examines the scientific literature investigating the factors determining the success of crowdfunding campaigns and the impact of communication and online marketing tools on the success of a crowdfunding project. Based on the identified success determinants, the third chapter develops a mixed research methodology and a theoretical model of success communication in a crowdfunding platform, based on which a two–part empirical study is conducted.The results of the study show it that out of 9 research factors that were taken into account, the project author's visual representation, the number of campaign updates and the number of visual campaign elements have the greatest impact on the probability of success.