Skaitmeninės rinkodaros strategijos ir priemonių diegimo ypatumai organizacijose: pasaulinės rinkos analizė
Jakštas, Viktoras |
Recenzentas / Rewiewer |
Licencinė sutartis Nr. MRU-EDT-401
Magistro baigiamajame darbe susipažinus su skaitmeninės rinkodaros teoriniais aspektais, išanalizavus skaitmeninės rinkodaros strategijų ir jos priemonių diegimo ypatumus pasaulyje ir Lietuvoje, atlikus kokybinį tyrimą, buvo pateiktos labiausiai įsitvirtinusios skaitmeninės rinkodaros priemonės ir sukurtas skaitmeninės rinkodaros strategijų ir priemonių diegimo modelis. Pirmojoje darbo dalyje nagrinėjami skaitmeninės rinkodaros strategijų ir priemonių teoriniai aspektai: skaitmeninės rinkodaros samprata ir tendencijos; skaitmeninės rinkodaros strategijų ir priemonių diegimo principai, etapai ir koncepcijos; skaitmeninės rinkodaros priemonės. Antrojoje dalyje analizuojama skaitmeninės rinkodaros strategijų ir priemonių diegimo pasaulinės rinkos analizė: Jungtinių Amerikos Valstijų –„Amazon“ atvejis, Didžiosios Britanijos –„Tesco“ atvejis, Lietuvos –„Pigu.lt“ atvejis. Trečiojoje dalyje nagrinėjamas atliktas tyrimas, kurio tikslas – pasitelkiant ekspertų patirtį ir žinias įvertinti skaitmeninės rinkodaros strategijas ir priemones, nurodyti jų ypatumus, išanalizuoti jų diegimo galimybes; atskleisti, kokios strategijos ir priemonės yra efektyvesnės; atlikti skaitmeninės rinkodaros strategijų palyginimą. Ketvirtoje dalyje pasiūlytas skaitmeninės rinkodaros strategijų ir priemonių diegimo modelis.
After getting acquainted with the theoretical aspects of digital marketing, analyzing the peculiarities of the implementation of digital marketing strategies and its tools in the world and Lithuania, the qualitative research presented the most established digital marketing tools and presented a model of digital marketing strategies and tools implementation. The first part of the work deals with the theoretical aspects of digital marketing strategies and tools: the concept and trends of digital marketing; principles, stages and concepts of implementation of digital marketing strategies and tools; digital marketing tools. The second part analyzes the global market for the implementation of digital marketing strategies and tools: United States –“Amazon” case, United Kingdom –“Tesco” case, Lithuania –“Pigu.lt” case. The third part deals with the research, the aim of which is to evaluate digital marketing strategies and tools with the help of expert experience and knowledge, indication of their peculiarities, analyze the possibilities of their implementation; reveal which strategies and measures are more effective; compare digital marketing strategies. The fourth part proposes a model for the implementation of digital marketing strategies and tools.