Žmogaus vyzdžio reakcija į internetinę reklamą

Magistro baigiamajame darbe išanalizuota ir įvertinta žmogaus akių judesių sistema ir akies reakcija į internetinę reklamą, atliktas akių sekimo tyrimas, nagrinėjant e-parduotuvių internetinius puslapius. Pirmame šio darbo skyriuje nagrinėjama neurorinkodaros mokslo teorija ir pritaikymas vystant verslą. Antrame darbo skyriuje išanalzuota žmogaus akies struktūra, jos judesių atsiradimo priežastys ir mechanizmas. Trečiame skyriuje išsamiai išnagrinėtas akių sekimo technoligjų veikimas, jų panaudojimo galimybės kuriant ir tobulinant e-puslapius. Ketvirtame šio darbo skyriuje aprašytas atliktas akių stebėjimo tyrimas, išnagrinėti trijų e-parduotuvių pirminiai puslapiai ir jų pateikiamos reklamos. Išvadose autorius pateikia viso darbo išvadas bei pasiūlymus, paremtus teorine bei tyrimo medžiaga. Variakojis V. The reaction of human pupil to online advertising / Electronic Business Management masters thesis. Supervisor doc. Dr. A.Vlasenko. – Vilnius: University of Mykolas Romeris, Department of Economics and Business, 2018

This Master thesis analyses and evaluates the human eye movement system and human eye response to the online advertising, conducts eye tracking research on different e-store web pages. The first section of this paper examines the theory of neuromarketing and adapts it to the business development. The second section of this thesis analyses the structure of the human eye, the causes and mechanism of its movement. The third section of this work explores in detail the operation of eye tracking technologies, their potential in e-pages developing and improving. The fourth section is dedicated to eye tracking study, during which the first pages of three e-shops and their advertisiments were examined. In conclusion, author presents suggestions and conslusions of the whole work, based on theoretical and research material. Variakojis V. Žmogaus vyzdžio reakcija į internetinę reklamą / Elektroninio verslo vadybos magistro baigiamasis darbas. Vadovas doc. Dr. A.Vlasenko. – Vilnius: Mykolo Romerio universitetas, Ekonomikos ir verslo fakultetas, 2018