Prekių ženklo kūrimas ir jo apsauga

Magistro baigiamajame darbe išanalizuota literatūra prekių ženklo tema, išskirti pagrindiniai jo elementai ir funkcijos, išnagrinėti populiariausių prekių ženklų kūrimo ir įsitvirtinimo Lietuvos rinkoje metodologiniai ypatumai, apžvelgta prekių ženklo svarba įsitvirtinant rinkoje. Pirmame skyriuje, remiantis užsienio ir Lietuvos autorių darbų moksline analize, pateikiama prekių ženklo teorinė koncepcija: siekiama įvertinti prekių ženklo atliekamas funkcijas, jų raidą, aptarti prekių ženklų klasifikaciją, kūrimo tradicijas bei įstatymines bazes ir kitas priemones, skirtas prekių ženklo apsaugai nuo klastojimo bei atskleidžiami prekių ženklo kūrimo ir valdymo principai. Antrojoje dalyje analizuojama ir pristatoma prekių ženklo kuriama vertė, prekių ženklo vertinimo aspektai, apžvelgiami populiariausių prekių ženklų ypatumai, nagrinėjamas prekių ženklo vaidmuo tarptautiniame kontekste: įvertinamas prekių ženklo kūrimo, apsaugos ir plėtros specifika rinkodaros kontekste. Trečiojoje dalyje, remiantis teorinės magistro darbo dalies pirmo bei antro skyrių išvadomis, suprojektuotas UAB „Kesmina“ prekių ženklas bei atlikta anketinė apklausa požiūrio ir prekių ženklus ir jų klastočių tema.

In the Master Final Thesis the branding theme is analyzed, its main elements and functions are indicated , also the creation and consolidation into Lithuanian market of the most popular brands methodological characteristics; the importance of branding in the markets are also reviewed. In the first section the branding theoretical conception is presented, based on scientific analysis of foreign and Lithuanian authors’ research works. There are presented performance s of the brand, their developments, classification and creation traditions, also legislative basis and other measures that used for branding protection; the creation and management of branding is explained. In the second part there are presented the brand sign creative value, evaluation aspects, reviewed the most popular brands’ characteristics, analyzed the branding role in international contexts; the specifics of the brand creation, protection and development in marketing is evaluated. In the third part based on the theoretical conclusions of the first and second part of the thesis, UAB “Kesmina” brand is created and the survey was conducted about branding and their falsification counterparts.