Intellectual property rights and competition in electronic business: promoting and protecting brand Jamaica

This thesis represents the economic analysis on the role of country brand management and intellectual property towards promoting and protecting Brand Jamaica, the national brand of Jamaica. The role of good country brand management was determined from the comparative analysis of scientific literature as well as the brand index measurement and perceptions of a country across several dimensions. These dimensions include culture, governance, people, exports, tourism, investment and immigration as well as the management and constructing of the country’s reputation positively. Country brand management is integral for the successful development of industry sectors and is also dependent on good country image. For Brand Jamaica one such industry is the creative industries sector. This sector possess great potential for achieving revenue under Brand Jamaica indicia (mark), however enforced intellectual property through patents, industrial property, copyrighting and geographical indications are absent. The administration of intellectual property rights, which is currently governed by the Jamaica Intellectual Property Office, JIPO, is inadequate for controlling Brand Jamaica’s national symbols, emblems, tangible and intangible property because of the current position of the Paris Convention rules. From an economic perspective there is a direct relationship between country brands and intellectual property and for Brand Jamaica this relationship was emphasized for that country brand’s creative industries sector. Through enforced intellectual property, potential economic gains for Brand Jamaica and its creative industries can be achieved. In addition, it was emphasized that enforced intellectual property lessens the occurrence of infringements, country brand misuse, piracy, counterfeit goods and services, improve country image and increase investments as a result of the positive brand perceptions associated. Finally, this thesis also proved that enforced intellectual property rights can create future possibilities for Brand Jamaica in cyberspace especially as a branded e-commerce website portal, which is another valuable tool for promoting and protecting this country brand.

Šiame magistro baigiamajame darbe pateikiama šalies prekės ženklo valdymo ir intelektinės nuosavybės ekonominė analizė Jamaikos nacionalinio prekės ženklo skatinimo ir apsaugos kontekste. Geros nacionalinio prekės ženklo vadybos vaidmuo šiame darbe nustatomas remiantis lyginamąja mokslinės literatūros analize ir prekės ženklo indekso bei šalies percepcijos įvairiais aspektais skaičiavimu. Į minėtus aspektus įtraukiama kultūra, valdžia, žmonės, eksportas, turizmas, investavimas ir imigracija bei teigiamos valstybės reputacijos kūrimas ir jos vadyba. Nacionalinio prekės ženklo vadyba yra neatsiejama nuo sėkmingo pramonės vystymosi ir priklauso nuo gero šalies įvaizdžio. Jamaikos prekės ženklui svarbus kūrybos pramonės sektorius. Jis potencialus uždirbti pajamas iš Jamaikos nacionalinių pašto ženklų, vis dėlto priverstinės intelektinės nuosavybės per patentus, pramonės turtą, autorines teises ir geografinius parodymus nėra. Intelektinės nuosavybės teisių valdymas, šiuo metu reglamentuojamas Jamaikos intelektinės nuosavybės biuro JIPO, nėra tinkamas Jamaikos nacionalinio prekės ženklo simboliams, emblemoms, materialiajam ir nematerialiajam turtui kontroliuoti dėl dabartinių Paryžiaus konvencijos nuostatų. Žvelgiant iš ekonominio požiūrio taško, nacionalinis prekės ženklas ir intelektinė nuosavybė yra tiesiogiai susiję, o Jamaikos atveju tas ryšys pabrėžtinas nacionalinio prekės ženklo kūrybos pramonės sektoriuje. Pasinaudojant priverstine intelektine nuosavybe, galima ekonominė nauda Jamaikos nacionaliniam prekės ženklui ir jo kūrybos pramonei. Be to, pabrėžiama, kad priverstinė intelektinė nuosavybė mažina pažeidimų, piktnaudžiavimo nacionaliniu prekės ženklu, piratavimo, suklastotų prekių ir paslaugų atsiradimą, gerina šalies įvaizdį ir didina investicijų skaičių, kuris yra teigiamos prekės ženklo percepcijos rezultatas. Galiausiai šis baigiamasis magistro darbas įrodė, kad priverstinės intelektinės nuosavybės teisės Jamaikos nacionaliniam prekės ženklui gali sukurti ateities galimybes kibernetinėje erdvėje, ypač firminių elektroninės prekybos svetainių srityje, o tai dar viena vertinga nacionalinio prekės ženklo skatinimo ir apsaugos priemonė.