Lietuvos turizmo rinkodaros poveikis atvykstamajam turizmui: Ispanijos rinkos atvejis

Magistro baigiamajame darbe analizuojamas Lietuvos turizmo rinkodaros poveikis, tiriant Ispanijos rinką, bei problemas su kuriomis tenka susidurti ispanų turistams Lietuvoje. Analizuojami motyvai, paskatinę juos rinktis Lietuvą, kaip kelionių kryptį, siekiama išsiaiškinti Lietuvos žinomumą Ispanijoje ir ar taikomos turizmo rinkodaros priemonės šioje šalyje yra veiksmingos. Pirmoji darbo dalis skirta teorinei rinkodaros koncepcijos atskleidimui, jų funkcijų ir rinkodaros priemonių analizavimui, turizmo, kaip prioritetinės šalies verslo vystymo srities aptarimui. Antrojoje darbo dalyje analizuojama Lietuvos turizmo rinkodaros situacija, jos taikomos strategijos, teisės aktai, planai bei įvairių rinkodaros priemonių naudojimas, kuriomis siekiama padidinti Ispanijos turistų atvykstamojo turizmo skaičių. Trečiojoje dalyje formuluojama tyrimo metodika – iškeliamas tyrimo tikslas, uždaviniai, aptariami tyrimo instrumentai, tyrimo eiga bei jo organizavimas ir rezultatų analizė. Pateikiamos išvados ir rekomendacijos.

In this final master's thesis Lithuanian tourism marketing impact is analyzed by investigating the Spanish market, as well as the problems which Spanish tourists in Lithuania have to face. Motives are investigated, that encouraged them to choose Lithuania as the travel destination; it is aimed to ascertain how well Lithuania is known in Spain and to find out whether applied means of tourism marketing are effective in this country. The first part in this work is devoted to reveal the theoretical marketing concept, to analyze their functions and marketing means and to discuss tourism as a field of priority country’s business development. In the second part of this work is analyzed Lithuanian tourism marketing situation, its strategies, law acts, plans and usage of various marketing means. The goal is to increase the number of Spanish tourists’ incoming tourism. Research methodology is formulated in the third part – study goal and tasks are raised, research instruments, research process and its organization as well as analysis of the results are discussed. Conclusions and recommendations are presented.