Verslo filantropija: tarptautinės praktikos taikymas Lietuvoje
Paškauskaitė, Giedrė |
Liekis, Šarūnas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Kulakauskas, Antanas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Janužytė, Audronė | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Matonytė, Irmina | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Paulikas, Vygandas Kazimieras | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Pranckietytė, Gražina | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Kacevičius, Romualdas | Recenzentas / Rewiewer |
Šiandieninė filantropija plačiąja prasme apibūdinama kaip nusiteikimas padėti kitiems, dovanojant materialines (pinigus, turtą) arba socialines vertybes (laiką, saugumo jausmą) siekiant sukurti viešąją gerovę. Įmonės – tai visuomenės, kurioje jos veikia, dalis, todėl bendruomenės gerovė turi įtakos jų pačių gyvybingumui ir gerovei. XXI amžiuje filantropija tapo vienu iš įmonės politikos, marketingo bei rinkodaros elementų, įgyvendinant pagrindinį verslo tikslą – gauti pelną. Didžiausiais šio amžiaus iššūkis verslui – socialinės atsakomybės didinimas. Vienos iš svarbiausių laisvosios rinkos dalyvių, teikiančių labdarą/paramą Lietuvoje – užsienio kapitalo įmonės. Darbe analizuojama filantropijos raida, verslo filantropijos samprata, jos naujausios idėjos Lietuvoje ir pasaulyje. Keliama hipotezė, kad užsienio kapitalo įmonės, plėtojančios savo veikla mūsų šalyje, nėra suinteresuotos socialine atsakomybe prieš visuomenę. Hipotezei patvirtinti atliktas kiekybinis tyrimas, kuriuo siekiama išsiaiškinti verslo sektoriaus (užsienio kapitalo įmonių) požiūrį į filantropinę veiklą ir dalyvavimo šioje veikloje aspektus, išanalizuoti, kokios priežastys įtakoja sprendimus dėl paramos teikimo ar neteiki Lietuvoje bei parengti pasiūlymus ir rekomendacijas. Tyrimo metu išsiaiškinta, kad dauguma užsienio kapitalo įmonių teikia labdarą/paramą Lietuvoje, tik vienetai jų išveža kapitalą į šalis, kuriose įsikūrusios pagrindinės įmonių būstinės. Tyrimas atskleidė užsienio kapitalo įmonių teikiamos labdaros/paramos privalumus ir trūkumus, parodė, kokios priežastys skatina ar stabdo filantropijos procesus šalyje, kas sąlygoja, jog kai kurios sritys yra remiamos labiau nei kitos. Taip pat paaiškėjo, kad paramos teikimas – daugiausia kultūrai ir profesionaliam sportui - įmonėms svarbus tik dėl rinkodaros strateginių tikslų, kuriuos nustato „motininės“ įmonės įgyvendinimo, bet ne dėl pačios filantropinės veiklos. Darbe pateikiamos tyrimo rezultatų išvados ir rekomendacijos įstatymų leidėjams ir nevyriausybinėms organizacijoms skatinant užsienio kapitalo įmones vystyti filantropinę veiklą Lietuvoje.
Today’s philanthropy in a broad sense is described as disposition to help others, presenting them with material (money, property) or social valuables (time, sense of safety), achieving to create public welfare. Enterprises are a part of the society that they act in, therefore welfare of a community has influence for their own vitality and prosperity. In the XXI century philanthropy became one of the elements of a company’s politics and marketing, implementing the main purpose of business – to gain profit. The greatest challenge of this century for business is increase of social responsibility. One of the most important free market participants, that allot charity/support in Lithuania, are foreign capital enterprises. In this work evolution of philanthropy, conception of business philanthropy, its newest ideas in Lithuania and the world are analysed. It is speculated that foreign capital enterprises, that develop their activity in our country, are not interested in a social responsibility against society. For confirming this hypothesis, there was done a quantitative investigation, by which it was tried to find out business sector’s (foreign capital enterprises’) attitude to a philanthropic activity and aspects of participating in this activity, to analyse what reasons influence decisions to render a support or not to allot it in Lithuania and prepare proposals and recommendations. During the investigation it was cleared that most of foreign capital enterprises allot charity/ support in Lithuania, only ones of them bring the capital to the countries, where the main headquarters of the enterprises are established at. The investigation has opened advantages and disadvantages of allotted charity/support by foreign capital enterprises, showed what reasons induce or block philanthropic processes in the country, what determine that some spheres are supported more than others. As well it was cleared that render of support -mostly for culture and professional sport – for enterprises is important only because of strategic aims of marketing, that are set for implementation of “Mother” enterprise but not for philanthropic activity itself. In the work there are presented conclusions of the investigation results and recommendations for publishers of regulations and non-governmental organizations stimulating foreign capital enterprises to develop philanthropic activity in Lithuania.