Kalbos mada kaip reiškinys

Abstract

Kalbos mada – tai toks kalbos elemento (dažniausiai tam tikros žodžio formos, rečiau – posakio) vartojimo nebūdinga reikšme staigus, paprastai neilgalaikis suintensyvėjimas. Kalbos mados reiškiniai yra nesisteminiai, jie priklauso kalbėjimo sferai. Kaip sąvoka, kalbos mada yra tos pačios eilės kaip kalkės, klišės, stereotipo, šablono, štampo, trafareto sąvokos. Kalbos mados elementai priklauso įvairiems kalbos lygmenims, bet daugiausia yra leksinių: atributas; geras, skaidrus, teisingas; praktiškai, realiai, stipriai ir pan. Iš formų dabar madinga abstrakčiųjų daiktavardžių daugiskaita, taip pat daugelis pertarų, ypač – ta prasme. Kalbos mados elementų vartojimas žeidžia bendrąją kalbos normą – daugelis madingųjų elementų yra arba vartojami nebūdinga reikšme, arba beprasmiški. Kalbos mados elementai žeidžia ir iškalbos normas – rodo nejautrumą kalbos ištekliams, reikšmės ir prasmės atspalviams, mažina individualumo išraišką.