Influence of trade fairs on a host city brand

The influence of constantly held trade fairs on the brands of organising cities is rarely analysed, however it has been noted that they can be treated as a city marketing tool and their positive impact on city image is often underestimated. The potential contributions of fairs to the host cities are rarely exploited, because the organisers tend not to see them as part of a long-term strategy of the city. The article analyses the potential influence of trade fairs on a host city brand. The investor-based place brand equity approach and the city branding framework are used as a theoretical basis for the analysis. The cases of two cities from the eastern part of Poland are analysed, taking their marketing strategies and the potential influence of constantly held trade shows on their brands into account.

Straipsnyje analizuojama galima prekybos mugių įtaka miesto prekės ženklui. Teorinis analizės pagrindas – investitoriumi nustatyta vietos prekės ženklo vertė ir miesto prekės ženklo struktūra. Teigiama, kad mugių įtaka miesto prekės ženklui apima visus vietos prekės ženklo aktyvus, ir materialųjį – pavyzdžiui, infrastruktūra ir miesto strategija, ir nematerialų – pavyzdžiui, miesto prekės ženklo žinomumą ir įvaizdį. Įvaizdžio gerinimas dėl mugių organizavimo gali baigtis miesto kaip specialisto tam tikroje industrijoje pristatymu. Tačiau mugės kaip įvykio įvaizdžio perkėlimas į miesto prekės ženklą gali įvykti tik tuomet, jei yra strateginė abiejų – miesto ir mugės – prekės ženklų atitiktis.