Verslo makroaplinkos komponentų ir veiksnių kompleksinis vertinimas
Vilniaus universiteto leidykla |
| Date |
|---|
2007 |
Straipsnyje pristatomi sukurti verslo makroaplinkos komponentų ir veiksnių kompleksinio vertinimo principai ir metodai, taip pat adaptyvūs modeliai, skirti krovininio transporto paslaugų sektoriaus įmonių makroaplinkos kiekybiniam vertinimui. Verslo aplinkos vertinimui teikiama vis daugiau reikšmės ir visų pirma pagrindžiant strateginius rinkovados sprendimus, tačiau daugiausia yra taikoma kokybinė aplinkos komponentų analizė. Vis dėlto pastaruoju metu ypač pabrėžiamas kiekybinio vertinimo apskritai perspektyvumas, taigi neabejotinai aktualus ir jo taikymas vertinant verslo makroaplinką. Čia išdėstyta parengta kompleksinio vertinimo metodologija, kurioje integruota makroaplinkos veiksnių identifikacija, kokybinė analizė ir kiekybinis vertinimas. Jis atliekamas remiantis sukurtais adaptyviais modeliais ir daugiakriterine analize (konkrečiai pagrįstas kriterijų reikšmių ir jų reikšmingumų sandaugų sumavimo metodas) bei suformuluota kriterijų sistema, kuri lemia trijų pakopų kiekybinį makroaplinkos vertinimą. Ši metodologija taikyta tiriant ir kompleksiškai vertinant krovininio transporto paslaugų įmonės makroaplinką pagal status quo situaciją ir perspektyvinę (trendo) situaciją, siekta išaiškinti naujas galimybes ir galimas grėsmes. Pabrėžtos adaptuoto programinio paketo MS Excel naudojimo galimybės. Rezultatų naujumą lemia kompleksinio verslo makroaplinkos vertinimo adaptyvių modelių sukūrimas, jų, kaip įrankio teoriškai pagrindžiant strateginius rinkovados sprendimus, panaudojimas.
The presented principles and methods, as well as the basic adoptive models for a complex qualitative analysis and quantitative evaluation of business macro environment components and factors, the results of quantitative evaluation of transport services companies’ macro environment are discussed. In the analysis of business macro environment, the method of comprehensive qualitative analysis of macro environment components prevails, including political, legal, social-cultural, economic, scientific-technological and natural components (PEST analysis, PESTEL analysis, Environment Dynamics analysis, Scenario analysis). When developing the theoretical basis, it is expedient to solve the tasks of quantitative evaluation conceptually. In the article, problems of the theory and practice of the quantitative evaluation of business macro environment are reflected. A methodology of complex macro environment evaluation is presented. It includes methods of qualitative analysis and quantitative evaluation. The system of quantitative evaluation includes the primary factors, the macro environment components (their integrated indices), as well as a complex evaluation of the macro environment level (in points).