Prekės ženklo vertės matavimo modeliai
Mykolo Romerio universitetas |
| Date Issued |
|---|
2011 |
Šio straipsnio aktualumas grindžiamas rinkoje susiformavusiu poreikiu vertinti įmonių nematerialų turtą – pamatuoti prekės ženklo vertę. Šiame straipsnyje analizuojami teoriniai prekės ženklo vertės matavimo modeliai atspindi susiformavusią koncepciją, jog prekės ženklo vertė apima finansinę naudą įmonei bei emocinę (suvoktos kokybės) naudą vartotojui. Todėl nagrinėjami modeliai atspindi tiek ekonominius, tiek psichografinius ir vartotojų elgsenai įtakos turinčius veiksnius arba jų derinius. Studijuojami populiariausi BBDO grupės (1998), Aaker (1991), Semion (1998) ir „Interbrand“ kompanijos (1994) modeliai. Šiame straipsnyje taip pat siekiama įvertinti, kaip tarptautinė dimensija atsispindi įvairiuose prekės ženklo vertės modeliuose, analizuojamos Lietuvos aktualijos vertinant įmonių prekės ženklus bei siekiama atskleisti problemiškiausias Lietuvos aukštųjų mokyklų reitingavimo vietas, remiantis teoriniais prekės ženklo vertinimo modeliais.
Because of economic calculations and lots of internal information needed, this model is difficult to apply. Taking into account all advantages and disadvantages of theses model, the scientist developed composite brand equity evaluation model, “Interbrand” (1994), which includes both the measurement of consumer behaviour and measuring brand equity (economic calculations) using ranking system and less internal data needed. It should be noted, then companies are operating in global market, they should measure their brand value the international impact (including global internet operations). The international dimension is necessary to measure by evaluating not only economic or consumer oriented factors. International brand value creation dimension is distinguished in different weight and meaning just in a few models: BBDO model (2001), economic oriented and Interbrand model (2006), complex customer oriented and economic model. Lithuania’s major business success in the EU and global markets is its competitive advantage of goods and services. Despite the global crisis that Lithuanian economics is facing now, the creation of strong brands is a necessary condition for the competitive advantage in the global market. [...]