Naujųjų medijų panaudojimas politinėje komunikacijoje: LSDP ir Laisvės partijos 2020 m. Seimo rinkimuose atvejis
Marozaitė, Eglė |
Licencinė sutartis Nr. MRU-EDT-865
Šio baigiamojo darbo tema yra aktuali dėl to, jog politinių partijų komunikacijoje naujosios medijos tampa itin veiksmingu įrankiu, siekiant politinės partijos veiklos rezultatų. Naujosios medijos tampa neatsiejamos kiekvieno žmogaus kasdienybės dalimi, tad taip pat yra vis reikšmingesnės politinėje komunikacijoje. Svarbu pažymėti ir tai, kad kiekvienos politinės partijos pagrindinis tikslas yra gauti kuo didesnį skaičių rinkėjų balsų, todėl baigiamojo darbo tema yra svarbu, siekiant atskleisti, kaip naujosios medijos politinėje komunikacijoje gali sąlygoti politinės partijos sėkmę bei konkurencingumą rinkimuose. Tyrimo problemą atskleidžia pagrindinis klausimas – kaip 2020 m. spalio 11 d. Seimo rinkimuose dalyvavusios Laisvės partija ir LSDP išnaudojo socialinių tinklų galimybes viešindamos savo turinį bei koks turinys ir jo pateikimo pobūdis buvo veiksmingesnis? Tyrimo objektas – politinėje komunikacijoje naudojamos naujosios medijos. Baigiamojo darbo tikslas – nustatyti, kaip naujosios medijos politinėje komunikacijoje gali sąlygoti politinės partijos konkurencingumą bei sėkmę rinkimuose. Išskirti šie pagrindiniai baigiamojo darbo uždaviniai: 1) apžvelgti pagrindinius šiuolaikinius politinės komunikacijos teorinius modelius; 2) atskleisti naujųjų medijų privalumus ir pritaikomumą modernioje politinėje komunikacijoje; 3) lyginamosios analizės ir kokybinio tyrimo pagalba nustatyti, kaip ir kodėl naujosios medijos lemia geresnius politinių partijų rinkimų rezultatus. Šiame darbe naudota mokslinės atvejo bei lyginamoji analizė, o taip pat pusiau struktūruotas suinteresuotųjų asmenų interviu. Atvejo bei lyginamojoje analizėje sudarytas tyrimo instrumentas, kuriuo išskirti pagrindiniai klausimai ir kriterijai. Pusiau struktūruoto interviu instrumentas – klausimų gairės. Tyrimas buvo vykdomas 2022 metų kovo-balandžio mėnesį. Pusiau struktūruotame interviu dalyvavo 7 informantai, o lyginamojoje analizėje buvo pasirinkti LP ir LSDP atvejai (,,Facebook“, ,,Instagram“, ,,Youtube“ ir ,,TikTok socialiniai tinklai). Tyrimo rezultatai atskleidė, kad naudodama socialines medijas LP sugebėjo pralenkti LSDP socialiniuose tinkluose pasiektus rezultatus, o taip pat surinkti vienodą skaičių rinkėjų balsų. Darbo išvados atskleidžia, kad naujosios medijos vis dar nėra pakankamai tikslingai naudojamos Lietuvos politinių partijų, tačiau jų reikšmė yra sparčiai didėjanti, todėl ateityje naujosios medijos taps privaloma sąlyga, norint politinėms partijoms išlikti aktualioms. Taip pat daroma išvada, kad naujosios medijos prisideda ne tik prie politinių partijų rinkimų rezultatų, tačiau ir prie demokratijos kokybės gerinimo. Tačiau netikslingas ir neatsakingas naujųjų medijų naudojimas (ypač socialinių tinklų) politinėms partijoms gali būti ne tik nenaudingas, tačiau ir žalingas, todėl naujosiose medijose politinė komunikacija turi būti vykdoma pagal suformuotas strategijas, palaikant nuolatinę naujųjų medijų (ypač socialinių tinklų) kontrolę.
The topic of this dissertation is relevant due to the fact that in the communication of political parties, new media become a very effective tool for achieving the results of a political party. New media are becoming an integral part of every person’s daily life, so they are also becoming increasingly important in political communication. It is also important to note that the main goal of each political party is to get as many voters as possible, so the topic of the thesis is important to reveal how new media in political communication can determine a political party's success and competitiveness in elections. The problem of the research is revealed by the main question - how in 2020. October 11 The Freedom Party and the LSDP, which participated in the Seimas elections, used the opportunities of social networks to publicize their content, and what content and the nature of its presentation was more effective? The object of the research is new media used in political communication. The aim of the thesis is to determine how the new media in political communication can determine the competitiveness and success of a political party in elections. The following main tasks of the final work are singled out: 1) to review the main modern theoretical models of political communication; 2) to reveal the advantages and applicability of new media in modern political communication; 3) to determine, with the help of comparative analysis and qualitative research, how and why new media lead to better election results of political parties. Scientific case and comparative analysis were used in this work, as well as a semi-structured stakeholder interview. In the case and comparative analysis, a research tool is developed, which highlights the main issues and criteria. The semi-structured interview tool is a question guide. The survey was conducted in March-April 2022. 7 informants participated in the semi-structured interview, and LP and LSDP cases (Facebook, Instagram, Youtube and TikTok social networks) were selected for comparative analysis. The results of the study revealed that by using social media, LP was able to surpass the results achieved on LSDP social networks, as well as gain an equal number of voters. The conclusions of the work reveal that the new media is still not used purposefully enough by Lithuanian political parties, but their importance is growing rapidly, therefore in the future new media will become a mandatory condition for political parties to remain relevant. It is also concluded that the new media contribute not only to the election results of political parties, but also to the improvement of the quality of democracy. However, the inappropriate and irresponsible use of new media (especially social networks) can be not only useless but also harmful for political parties, so political communication in new media must be carried out in accordance with established strategies, maintaining constant control of new media (especially social networks).