UAB „Lietuvos rytas“ produkto rėmimas
Gasperavičienė, Auksė |
Žitkienė, Rima | Recenzentas / Rewiewer |
Šlekaitis, Vidas | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Damulienė, Aldona | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Davulis, Gediminas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Darbe sprendžiame problemą – kaip sukurti efektyvius rėmimo sprendimus, kurie padėtų užtikrinti sėkmingą produkto gyvavimą rinkoje, kad jis nepereitų į prekės gyvavimo ciklo žlugimo etapą. Pirmojoje dalyje mokslinės literatūros pagrindu nagrinėjami rėmimo formavimo aspektai. Antrojoje darbo dalyje pristatomas UAB ,,Lietuvos rytas“, įvertinamos jo taikomos rėmimo priemonės, pateikiama tyrimo metodika efektyviam, inovaciniais sprendimais pagrįstam dienraščio „Lietuvos rytas“ rėmimui formuoti ir pats kiekybinis tyrimas, atliktas anketinės apklausos metodu. Darbo pabaigoje pateikiamos rekomendacinės dienraščio ,,Lietuvos rytas“ rėmimo tobulinimo kryptys. Tyrimo objektas – UAB „Lietuvos rytas“. Tyrimo dalykas – įmonės produkto rėmimas. Darbo tikslas – įvertinus UAB ,,Lietuvos rytas“ produkto rėmimą, patekti jo tobulinimo kryptis. Tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, lyginamosios analizės metodas, kiekybinio tyrimo metodas – anketinė apklausa, ekspertinio tyrimo metodas – tiesioginis interviu, loginės analizės ir modeliavimo metodas. Tyrimo rezultatai: anketinės apklausos rezultatai patvirtino hipotezę, jog dienraščio „Lietuvos rytas“ inovatyvūs rėmimo sprendimai paskatintų vartotojus (teigia 67,8 proc. jų) jį įsigyti ir pritraukti nevartotojus (mano 52,3 proc. jų). Tad vadovaujantis mokslinės literatūros studijomis ir empirinio tyrimo rezultatais suformuotos dienraščio „Lietuvos rytas“ rėmimo tobulinimo kryptys. Praktinė darbo vertė: suformuoti rėmimo tobulinimo krypčių sprendimai galės pagerinti dienraščio „Lietuvos rytas“ rėmimą ir kartu veiklos rezultatus. Darbą sudaro 20 paveikslų, 11 lentelių, 76 literatūros šaltiniai, 14 priedų lietuvių kalba.
Master work is dedicated to the creation of effective promotion campaign for media products. First part committed by literature review on available types of promotion activities and strategy principles. Second part describing methodology and results of the master research. Last part is dedicated to conclusions findings and recommendations for the developement of effective promotion strategy. Object of investigation – newspaper „Lietuvos rytas“. Subject – Product promotion. Aim of the study – To assess promotion strategy of newspaper „Lietuvos rytas“. Methods: review and analysis of literature, comparative analysis, questionnaire study, interview, expertize and modelling. Results: According to respondents it was confirmed hypotesis of innovations in promote could interest for product in populations (according to opinion of 67,8 % of readers and 52,3 % non readers). It is suggested to implement new promotion strategy that could be highly effective. Practical value: This work propose tools for developement of effective promotion strategy for newspaper „Lietuvos rytas“ base on current research data. In total work constitute of 20 figures, 11 tables, 76 references, 14 annexes.