Reklamos samprata: teorijos ir praktikos problemos
Statulevičienė, Radvilė |
Marčiulionis, Aloyzas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Toločko, Vadimas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Dobilas, Irmantas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Vasarienė, Dalia | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Jokūbauskas, Česlovas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Švirinas, Daivis | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Baranauskas, Egidijus | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Skibarkienė, Živilė | Recenzentas / Rewiewer |
Šio darbo tikslas- atskleisti komercinės reklamos esmę, jos samprata teisiniu aspektu, identifikuoti reklamos reglamentavimo trūkumus. Tikslui pasiekti naudojami ir derinami empiriniai- dokumentų analizės, interviu- ir teoriniai - lyginamasis istorinis, sisteminės analizės, logikos bei apibendrinimo- metodai. Reklama analizuojama per svarbiausius jos požymius, principus ir reikalavimus. Vadovaujantis suformuota teismų praktika bei atlikta ekspertų apklausa, reklamos pagrindiniai požymiai- atlygintinumas ir specialus tikslas skatinti įsigyti prekę/pasinaudoti paslauga. Reklamos pagrindiniai principai padedantys ja atskirti nuo kitokio pobūdžio informacijos: reklamos padorumas, teisingumas, aiškumas. Iš šių principu išryškėja pagrindiniai reikalavimai reklamai. Ji turi būti etiška, neklaidinti vartotoju, negali daryti žalingo poveikio vaikams, taip pat negalima reklamuoti veiklos, kuri yra įstatymu uždrausta ar neteisėta, draudžiama neleistina lyginamoji reklama, paslėpta reklama. Taip pat reklama turi atitikti Valstybinės kalbos įstatymo nustatytus reikalavimus. Reklamos sampratai atskleisti ypatingas dėmesys skiriamas ,,opių” visuomenei prekių ir paslaugų reklamai, tokių kaip vaistai, tabakas, alkoholis, azartiniai lošimai. Šioje srityje itin daug Konstitucinio Teismo bei kitų teisėsaugos institucijų praktikos, kas patvirtina, kad šių prekių ir paslaugų reklamos reglamentavimas itin painus. Atlikta ekspertų apklausa įrodė, kad reklamos reglamentavimas įstatyme bei jos apibrėžimas marketingui skirtuose vadovėliuose per daug skiriasi, todėl reikalingas Lietuvos Respublikos reklamos įstatymo tobulinimas, siekiant labiau suvienodinti reklamos sampratą tarpdisciplininiu požiūriu.
The aim of this work – to reveal the point of commercial advertisement, its legal concept, identify all gaps of advertising regulation. To reach the aim empirical – analysis of documents, interview- and theoretical – comparative historical, systematic analysis, logic and generalization- methods are being combined and used. Advertisement is being analyzed throe the main its features, principals and specifications. Sustaining formed practice of courts and completed survey of the experts the main features of advertisement are – reimbursement and a special aim to stimulate to acquire a product or to use a service. Advertisements’ main principals which helps to separate it from other type of information: advertisements’ decency, fairness, evidence. Out of these principals main requirements for advertisement comes out. It has to be ethical, not to mislead consumers, it can not do a negative influence on children, also it can not advertise activities which are forbidden or illegal, advertisement can not be impermissible comparative or hidden. Moreover, advertisement has to correspond the regulations of Public language law. In order to disclose the conception of advertisement the main interest is distinguished to the painful products and services of the society such as drugs, tobacco, alcohol, gambling games. This is because there are a lot Constitutional courts’ and other institutions’ practices what proves that regulation of these advertisements is very complicated. The completed survey of the experts has proved that the regulation of advertisement in law and its definition in marketing differ too much, that is why it is necessary to improve advertisement law in order to unify the concept of advertisement in the interdisciplinary view.