Naujo produkto „Vilniečio kortelė“ vystyme marketingo priemonių taikymas
Kanclerytė, Dovilė |
Karazijienė, Žaneta | Recenzentas / Rewiewer |
Pabedinskaitė, Arnoldina Ona | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Tamošiūnienė, Rima | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Davulis, Gediminas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Vijeikis, Juozas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Panovas, Igoris | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Mačys, Gediminas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Kalašinskaitė, Kristina | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Žitkienė, Rima | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Magistro baigiamajame išanalizuota ir įvertinta šiuo metu vystomo produkto „Vilniečio kortelė“ pardavimų skatinimo ir produkto tobulinimo strategija, iškeltos nepakankamo marketingo priemonių taikymo problemos bei pateikti pasiūlymai, kaip šias problemas spręsti. Pirmojoje darbo dalyje „Mokslinės literatūros apžvalga“ apibrėžtos produkto bei inovacijos sampratos skirtingų autorių darbuose. Taip pat pateikti marketingo elementų teoriniai aspektai ir teisinė bazė, reglamentuojanti inovacijų plėtrą. Antrame skyriuje aprašyta darbe naudojamų tyrimų metodika ir organizavimas, pateiktas veiksmų planas, kuriuo remiantis, buvo atliktas tyrimas. Trečioje dalyje pateikta bendroji nagrinėjamo produkto rinkos apžvalga Lietuvoje ir užsienyje, aptarta viešojo transporto organizavimo struktūra Vilniaus mieste. Ketvirtajame skyriuje „Naujo produkto vystymo marketingo sprendimai bei veiklos tobulinimas“ pateikta smulki nagrinėjamo produkto charakteristika, įvertinti bei susisteminti esamos produkto situacijos tyrimų rezultatai. Paskutinėje dalyje atliktas Vilniaus mieste diegiamo produkto „Vilniečio kortelė“ padėties ir perspektyvų rinkoje ekspertinis vertinimas bei sudarytas planas veiklos tobulinimui.
This Master‘s Thesis analyses and evaluates the sales increase strategy and the product development strategy of the product ,,Vilniečio kortelė“, which is correctly being improved. The Thesis shows inefficient marketing issues and provides suggestions for improvement. The first part of the Thesis „Review of the Scientific Literature“ determines the subject of a product and innovation in papers of various authors. It also provides theoretical aspects of elements of a marketing, as well as an overview of respective legal acts, concerning the development and innovations. The second part describes the methodology and guidelines of the research, subject to which the research was performed. The third part provides an overview of the market for this product in Lithuania and abroad, including the review of way of organization of the public transport in Vilnius. The fourth part „Marketing solutions in developing the new product and improvement“ provides a detail characteristics of the product and systemic research results and the outcome. The last part shows the correct position of the „Vilniečio kortelė“ in the market and its perspectives, as well as suggestion for improvement in form of a plan.