Z kartos vartojimo veiksnių vertinimas
Rimošaitienė, Rita |
Licencinė sutartis Nr. MRU-EDT-881
Magistro baigiamajame darbe plačiai analizuojami Z kartos vartojimo elgsenos teoriniai ir praktiniai aspektai. Vartojimas nagrinėjamas rinkodaros, ekonomikos ir psichologijos mokslų sandūroje, atskleidžiant vartojimo sampratą. Nagrinėjama kartų teorija, išskiriant tris – X, Y, Z kartas, kurių pagalba identifikuojami šių kartų panašumai bei skirtumai, leidžiantys pastebėti Z kartos išskirtinumą. Išskiriami veiksniai, lemiantys prekių bei paslaugų vartojimą, keičiantis kartoms. Siekiant baigiamojo darbo tikslo – grindžiant vartojimo teorinėmis įžvalgomis įvertinti Lietuvos Z kartos vartojimo charakteristikas ir jį lemiančius veiksnius, atliktas kiekybinis tyrimas, pasitelkiant statistinių duomenų analizės ir anketinės apklausos metodus. Analizuojami Lietuvos statistikos departamento viešai skelbiami duomenys, susiję su Z kartos vartojimu. Atliekama anketinė apklausa, apklausiant Lietuvos Z kartos atstovus, kuriems priskiriama 10–34 metų Lietuvos populiacijos amžiaus grupė. Apdorojus gautus apklausos rezultatus, ištirtos vartojimo charakteristikos ir jį lemiantys veiksniai Z kartos atstovų požiūriu bei pateikiamos išvados su siūlymais.
The theoretical and practical aspects of Generation Z consumer behaviour are widely analysed in this Master's thesis. It examines consumption at the intersection of marketing, economics and psychology, revealing the understanding of consumption. Generational theory is explored, distinguishing three generations: X, Y and Z, and identifying the similarities and differences among these generations in order to identify the specific aspects of generation Z. The factors determining the consumption of goods and services across generations are highlighted. In order to achieve the aim of the thesis, which is to assess the characteristics of Lithuanian Generation Z consumption and its determinants based on theoretical insights into consumption, a quantitative study has been conducted using statistical data analysis and questionnaire survey methods. The data on Generation Z consumption published by the Lithuanian Statistical Department is analysed. A questionnaire survey is carried out, interviewing Lithuanian Generation Z, which is the age group of the Lithuanian population aged 10-34. The results of the survey are processed to examine the characteristics of consumption and its determinants from the point of view of Generation Z, conclusions are drawn with some possible suggestions.