Virtualaus marketingo sistemos taikymas mokslinės produkcijos leidybos versle

Elektroninio verslo vadybos magistro baigiamojo darbo tema yra aktuali, nes iki šiol mokslo įstaigos neskyrė didelio dėmesio konkurentabilios savo pozicijos formavimui rinkoje ir papildomų lėšų generavimui, dėl ko aukštųjų valstybinių mokyklų leidybinių institucijų reikšmė buvo nepakankamai įvertinta. Šiuo metu valstybinių mokslinių įstaigų pertvarkos planas lemia besikeičiantį valstybinių aukštųjų mokyklų statusą ir jų komercinio pobūdžio veiklą, kurios pagrindiniai tikslai yra pritraukti investicijų ir formuoti prestižinį įvaizdį. Viena iš priemonių, padedančių realizuoti šiuos tikslus, yra mokslinės produkcijos leidyba, kurios kokybinį lygmenį apibrėžia Mokslinės informacijos institutas. Pastarųjų reikalavimus realizuoti įgalina marketingas virtualioje erdvėje. Darbe analizuojama virtualaus marketingo sistemos struktūrinė sudėtis ir jos reikšmė LR mokslinės produkcijos leidybos verslo verslumui. Pirmą kartą tiriamas virtualaus marketingo sistemos priemonių pritaikymas švietimo ir mokslo sektoriuje, kaip priemonė užtikrinti finansinį potencialą. Mokslinė problema. Valstybinės aukštosios mokyklos savo veikloje neskiria pakankamai dėmesio investicijų pritraukimui. Valstybinių aukštųjų mokyklų reorganizavimo iniciatyvos skatina keisti požiūrį į mokslinių įstaigų veiklą, kuri įgauna komercinį pobūdį ir yra organizuojama laisvos rinkos bei intensyvesnės konkurencijos sąlygomis. Tyrimo objektas – virtualaus marketingo sistemos priemonių veiksnys Lietuvos mokslinės produkcijos leidybos laisvos rinkos sąlygomis. Tyrimo tikslas – įvertinti virtualaus marketingo sistemos priemonių veiksnį Lietuvos mokslinės produkcijos leidybos verslo laisvos rinkos sąlygomis. Tyrimo uždaviniai: 1. Apibrėžti virtualaus marketingo sistemos struktūrinę sudėtį ir jos priemones. 2. Įvertinti Lietuvos smulkiojo ir vidutinio verslo būklę laisvos rinkos sąlygomis. 3. Įvertinti dabartinę Lietuvos mokslinės produkcijos leidybos verslo būklę. 4. Atskleisti virtualaus marketingo sistemos svarbą Lietuvos mokslinės produkcijos leidybos verslui. 5. Išanalizuoti virtualaus marketingo sistemos priemonių veiksnį Lietuvos mokslinės produkcijos leidybos verslui laisvos rinkos sąlygomis. Hipotezė. Reorganizuojamos valstybinės aukštosios mokyklos siekia išnaudoti virtualaus marketingo sistemos teikiamas galimybes, kurios padės užimti konkurentabilią poziciją švietimo ir mokslo rinkoje bei gauti komercinės naudos. Hipotezė formuluojama remiantis dviem aspektais: 1) tradicinio marketingo apibrėžimu, 2) Švietimo ir mokslo ministerijos parengtu valstybės mokslinių tyrimų įstaigų pertvarkos planu ir LR Vyriausybės nutarimu. Įvardyti aspektai lemia valstybinių aukštųjų mokyklų persiorientavimą į smulkiųjų ir vidutinių įstaigų sektorių ir jų vykdomos veiklos komercinimą, kurį neišvengiamai lydi konkurencinė kova dėl lyderiaujančios pozicijos akademinėje rinkoje ISI diktuojamo modelio ribose. Mokslinio tyrimo metodai – mokslinės literatūros bei statistinių duomenų sisteminė analizė bei sintezė, Europos bei LR įstatyminės bazės dokumentų analizė bei sintezė, aprašomasis dedukcinis tyrimas, palyginimas, nustatant reiškinių kokybines charakteristikas ir konstruojant klasifikacijas, anketinė apklausa. Gautų rezultatų analizė atlikta naudojant kokybinės ir kiekybinės duomenų analizės metodus, patvirtinant induktyvinės ekstrapoliacijos paremtą hipotezę su tam tikra tikimybe bei prognozuojant empirinio tyrimo objekto būsenos kaitą. Magistrinio darbo rezultatai. Atlikta mokslinės literatūros analizė atskleidė virtualaus marketingo sistemos struktūrinę sudėtį ir ją sudarančių priemonių teikiamus pranašumus bei trūkumus. Sudarytas virtualaus marketingo sistemos modelis. Apibūdinta LR smulkiojo ir vidutinio verslo dabartinė būklė. Nustatytos virtualaus marketingo sistemos vertinimo galimybės. Tyrimo metu nustatyta, kad mokslinės produkcijos leidyboje veikiantys marketingo specialistai suvokia virtualios erdvės teikiamas galimybes kaip metodą įgyti ekonominį konkurencingumą. Tyrimas atskleidė respondentų žinių apie virtualaus marketingo sistemos priemones bei jų įgyvendinimo patirties trūkumą, dėl ko virtualaus marketingo sistemos realizavimas praktikoje tebėra pradinėje plėtros stadijoje. Naudojamų virtualaus marketingo sistemos priemonių spektras parodė, kad praktinėje veikloje realizuojamos tik internetinio marketingo sistemos priemonės. Taip pat įrodyta, kad strateginis virtualaus marketingo sistemos priemonių komplekso planavimas bei nuolatinis jų veiksmingumo vertinimas yra būtini efektyviam lėšų paskirstymui, ekonominės naudos kūrimui ir vietinių bei tarptautinių investicijų pritraukimui LR mokslinės produkcijos leidybai, kas daro įtaką visai šalies ekonomikai bei mokslo plėtrai. Tyrimo metu patvirtinta, kad virtualaus marketingo sistemos įgyvendinimas didina pelną ir mažina bendrąsias išlaidas, tačiau kol kas respondentai vangiai rodo iniciatyvą perorientuoti savo veiklą labiau komercinio pobūdžio linkme. Išvados. Apibrėžta virtualaus marketingo sistema kaip ekonomikos plėtrą skatinanti elektroninio, skaitmeninio, internetinio, mobilaus ir interaktyvaus marketingo sistemų visuma, apjungianti joms būdingus į tikslinę rinką virtualioje erdvėje nukreiptus sprendimus, siekiant verslo augimo. Nustatyti virtualaus marketingo sistemos pranašumai, kurie padeda organizacijai išlikti veiksniu ir perspektyviu rinkos dalyviu. Patvirtinta hipotezė, kad reorganizuojamos valstybinės aukštosios mokyklos siekia išnaudoti virtualaus marketingo sistemos teikiamas galimybes, kurios padės užimti konkurentabilią poziciją švietimo ir mokslo rinkoje bei gauti komercinės naudos. Šiuo metu būtini tolimesni tyrimai siekiant išsiaiškinti kitus veiksnius, prisidedančius prie mokslinių įstaigų konkurentabilios pozicijos akademinėje rinkoje tiek vietiniu, tiek tarptautiniu mastu. Siekiant valstybinėms aukštosioms mokykloms pritraukti investicijų bei teigiamai formuoti įvaizdį švietimo ir mokslo sektoriuje rekomenduojama daugiau žmogiškųjų bei finansinių resursų kreipti į virtualias priemones. Pabrėžiama virtualios erdvės suteikiamų galimybių įtaka ekonomianiams ir socialiniams smulkaus ir vidutinio verslo aplinkos faktoriams. Magistrinio darbo apimtis ir struktūra. Magistrinį baigiamąjį darbą sudaro įvadas, 3 dalys ir išvados. Šį mokslinį darbą apima 79 puslapiai, įskaitant 12 lentelių ir 24 paveikslus. Taip pat pateikiamas 1 priedas. Naudotos literatūros sąrašą sudaro 95 šaltiniai. Visos lentelės ir paveikslai kuriuose nenurodyti šaltiniai, yra sudaryti asmeniškai autorės.

The issue of the electronic business management master's final work is important because educational institutions have not paid attention to its position in the market and the generation of additional funds until now. It is the reason why the importance of the publishing institutions of higher educational institutions has been underestimated. At the moment the reorganization plan of higher educational institutions leads to the changing status of higher education institutions and their commercial nature, whose main objectives are to attract investment and create a prestigious image. One of the measures to realize these objectives is the publishing of scientific output, whose qualitative level defines the Institute of Scientific Information. Marketing in virtual space enables to realize the latter requirements. The final paper analyzes the structure of the virtual marketing system and its impotance to the entrepreneurship of the publishing business of Lithuanian scientific output. The application of the virtual marketing system‘s means in the education and science sector as a means to ensure financial potential have been studied for the first time. Scientific problem. The higher educational institutions do not pay enough attention to pull investments in. The initiatives to reorganize the higher educational institutions induce to change the approach to the activities of scientific institutions as commercial matters, which are organized under conditions of a free market and intense competition. The subject of the research – the impact of the virtual marketing system of the publishing of Lithuanian scientific output under free market conditions. The objective of the research – to evaluate the impact of the virtual marketing system of the publishing of Lithuanian scientific output under free market conditions. The tasks of the research: 1. To define the structure and means of the virtual marketing system. 2. To evaluate the state of Lithuanian small and medium-sized business under free market condition. 3. To evaluate current state of the publishing business of Lithuanian scientific output. 4. To reveal the importance of the virtual marketing system to the publishing business of Lithuanian scientific output. 5. To analyze the impact of the virtual marketing system of the publishing of Lithuanian scientific output under free market conditions. The hypothesis of the research. The higher educational institutions that are being reorganized seek to explore the virtual marketing system‘s opportunities that will help to occupy the competitive position in the market of science and education and to gain the commercial use. The hypothesis is formulated on the basis of two aspects: 1) the definition of traditional marketing, 2) the reorganization plan of the higher educational institutions prepared by the Ministry of Education and science and the Resolution of Lithuanian Republic Government. Identified aspects lead to switch the higher educational institutions institutions to the small and medium-sized business sector and commerce activities that are accompanied by the competitive struggle for the leading position in the academic market within the model limits defined by the ISI. The research methods are the systemic analysis and synthesis of the scientific literature and statistical data, the analysis and synthesis of the legislative documents of European and Lithuanian Republic, deduction descriptive analysis and comparison to determine the effects of the qualitative characteristics and the construction of classifications, the questionnaire. The analysis of the obtained results was performed using qualitative and quantitative data analysis techniques, sustaining the inductive extrapolation based on the hypothesis with the probability and making prediction of changing state of the empirical research object. The results of the research. The analysis of scientific literature revealed the structure of the virtual marketing system and the advantages and disadvantages of its means. The model of the virtual marketing system was made. The current state of Lithuanian Republic small and medium-sized business was described. The assessment opportunities of the virtual marketing system was established. The research found that marketing experts, who work in the publishing of scientific output, realize the opportunities offered by the virtual space as a method to gain economic competitiveness. The research showed respondents‘ knowledge about the virtual marketing system‘s instruments and their experience‘s gap to implement them. That is why the realization of the virtual marketing system in practice is still in the initial development stage. Used eans of virtual marketing system showed that only internet marketing system‘s means are realized. It is also shown that strategic planning of the virtual marketing system‘s means and continuous evaluation of their effectiveness are necessary for efficient allocation of resources, the generation of economic value and gaining local and international investment to the publishing of Lithuanian scientific output, which affect the whole national economy and scientific development. The research confirmed that the implementation of the virtual marketing system increases profits and reduces overall costs but at the moment respondents do not demonstrate the initiative to refocus its activities in a more commercial direction. Findings and recommendations. The virtual marketing system defined as economic development promoting system of the electronic, digital, internet, mobile and interactive marketing systems as a whole, bringing together solutions to their particular target market in the virtual environment and leading to the business growth. The advantages of the virtual marketing system are identifies that help organization to remain proactive and viable market participant. The hypothesis was confirmed that reorganizin the higher educational institutions seek to explore the virtual marketing system‘s opportunities that will occupy the competitive position in the market of education and science and will gain the commercial use. At the moment the further researches are necessary to clarify other factors contributing to the scientific institutions‘ competitive position both locally and internationally. In order to attract investment and to develop a positive image of the higher educational institutions it is recommended to pay more human and financial resources to electronic means. The influence of the virtual space‘s opportunities to economical and social environment of the small and medium-sized business is highlighted. The structure and the size of the work. Master’s final paper composes of introduction, 3 sections and findings including 79 pages, 12 tables, 24 figures, and 1 annex. The list of the literature consists of 95 sources. All tables and figures, which are not indicated, are created by the author of the master‘s final work.