Diegiamų inovacijų poveikis vartotojų elgsenai: AB „Naujoji Ringuva“ atvejis
Remeikytė, Kristina |
Gruževskis, Boguslavas | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Sudnickas, Tadas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Gudelis, Dangis | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Dzemyda, Ignas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Gražulis, Vladimiras | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Baležentis, Alvydas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Magistro baigiamajame darbe išanalizuota ir įvertinta inovacijų ir vartotojų elgsenos veiksnių įtaka sprendimui pirkti AB „Naujoji Ringuva“ asmens higienos ir namų švaros produktus, iškeltos vartotojų elgsenos problemos, susijusios su vartotojo sprendimu pirkti inovatyvius lietuviškus produktus bei pateikti sprendimai, kaip šias problemas spręsti. Pirmoje darbo dalyje teoriniu aspektu tiriama inovacijų samprata, inovacijų klasifikacijos bei modeliai. Antroje dalyje nagrinėjama vartotojų elgsenos samprata, išskiriamos Lietuvos ir užsienio autorių nuomonės apie vidinių bei išorinių veiksnių įtaką vartotojų elgsenai bei sprendimo pirkti priėmimo procesui. Trečiojoje dalyje aptariama AB „Naujoji Ringuva“ įmonės veikla, aprašytas tyrimo metodikos pagrindimas, taip pat iškelta pagrindinė tyrimo hipotezė. Atlikus anketinę apklausą nustatytos demografinės respondentų charakteristikos ir veiksniai, turintys įtakos pasirenkant inovatyvius „AB Naujoji Ringuva“ produktus. Tyrimo metu gauti duomenys susisteminti programa SPSS, patvirtinama arba atmetama hipotezė, daromos išvados.
Master‘s thesis analyzed and evaluated how innovation and consumer behavior factors influence the decision to buy AB New Ringuva personal hygiene and household cleanliness products, brought up consumer behavior problems associated with the consumer's decision to buy Lithuanian innovative products and provided solutions that address these issues. The first part examined the theoretical aspects of innovation concept, innovation classification and models. The second part deals with the concept of consumer behavior, distinguishes Lithuanian and foreign authors opinions about the internal and external factors’ influence on consumer behavior and the process of purchase decision making. The third section discusses AB New Ringuva business, justifies research methodology, and highlights the main hypothesis. The questionnaire survey helped to define the demographic characteristics of the respondents and the factors that influence the choice of innovative AB Ringuva new products. Survey data were processed by SPSS program, used do approve or reject the hypothesis and make conclusions.