Socialinių tinklų įtaka organizacijos marketingo plėtrai
Svidinskas, Saulius |
Naujikienė, Ramutė | Recenzentas / Rewiewer |
Davidavičienė, Vida | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Peleckis, Kęstutis | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Kiškis, Mindaugas | Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Šertvytis, Robertas | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Magistro baigiamajame darbe yra analizuojama socialinių tinklų įtaka organizacijos marketingo plėtrai. Buvo atliktas socialinių tinklų įtakos organizacijos marketingo plėtrai tyrimas Lietuvoje. Tyrimas atliktas pasitelkus struktūrizuoto klausimyno arba interviu metodą. Darbe taip pat taikyta mokslinės literatūros analizė. Tyrimo tikslas – įvertinti socialinių tinklų įtaką interneto marketingo plėtrai, remiantis Lietuvos įmonių pavyzdžiu bei pateikti su šia sritimi susijusius pasiūlymus. Darbe buvo iškelti du tyrimo uždaviniai: - atlikti ekspertų nuomonės tyrimą, kurio pagalba galima išsiaiškinti, koks yra ekspertų požiūris į socialinių tinklus internetinio marketingo plėtroje Lietuvoje; - pasiūlyti aspektus, į kuriuos turėtų atkreipti dėmesį Lietuvos įmonės, naudodamos socialinius tinklus internetinio marketingo plėtroje. Tyrimo objektas – Socialinių tinklų taikymas marketingo plėtroje. Išanalizavus socialinių tinklų įtaką organizacijos marketingo plėtrai leido įvertinti socialinių tinklų teikiamą naudą organizacijos marketingui bei pasiūlyti organizacijoms į ką reikėtų atkreipti dėmesį prieš pradedant naudoti socialinius tinklus marketingo plėtroje. Magistro baigiamąjį darbą sudaro trys dalys. Pirmame skyriuje yra analizuojamas internetinis marketingas; socialiniai tinklai, jų samprata, tendencijos, atsiradimo užuomazgos, kūrimo principai, įtaka marketingui. Antrame skyriuje yra nagrinėjama socialinių tinklų įtakos organizacijos marketingui, remiantis Skandinavijos šalių patirtimi. Trečiame skyriuje yra pateikiami ir analizuojami įmonių ekspertų vertinimai, kurie įmonių internetinio marketingo plėtroje naudojo socialinius tinklus. Darbo pabaigoje pateikiamos tyrimą apibendrinančios išvados ir pasiūlymai.
In master‘s thesis there is analysing social networks‘ influence to organization‘s marketing enlargement. Due to this, there was made a research to find out what kind of influence social networks do to organization‘s marketing enlargement. The research was made using Lithuania‘s organizations‘ experience. It was made using structured questionnaire or interview method. The goal of the research – to evaluate the social networks’ influence to the marketing enlargement in the internet using Lithuania’s organizations’ experience. Also to give suggestions about this topic. There were made two main research tasks in the master’s thesis: First, make an experts‘ opinion‘s research which should help to find out what is the experts‘ attitude to social networks marketing enlargement in the internet in Lithuania country. To suggest aspects which should be analysed by organizations‘ managers, who use social networks as a measure to raise marketing enlargement in the internet. The object of the research – social networks application in the marketing enlargement. Analyzing the influence of social networks to organization’s marketing enlargement let us evaluate the advantages of using social networks in this area. After research there is a possibility to give suggestions to organizations’ managers to which particular things they should pay attention before starting to use social networks in marketing enlargement. Master’s thesis consists of three parts. In the first part there is analyzed the internet marketing; social networks, it’s conception, trends, germs, the principles of creating and influence to marketing. In the second part there is analyzed the social networks’ influence to organizations marketing. It is done according to Scandinavian countries experience. In the third part of the work there are presented the opinions of the organizations’ experts, who use the social networks to raise their companies’ popularity. In the end of the work we could find the conclusions made after research and suggestions to organizations.