Creation and application of qualitative criteria for development of internet marketing
Master thesis analyses the creation and application of qualitative criteria of internet marketing, discusses the problems of internet marketing development, provides the solutions how to deal with the emerging problems and presents the qualitative criteria of internet marketing application model. The first section analyses the theoretical aspects of internet marketing: the concept and evaluation of internet marketing, qualitative criteria setting issues and strategic trends. The second section analyses the development of internet marketing qualitative criteria in global market: United Kingdom, United States of America and Lithuania. In Lithuanian case, the legal framework and strategic internet marketing trends are discussed as well. The third section provides experts' view analysis by topic of creation and application of qualitative criteria of internet marketing development. After the theoretical part and qualitative study results, the internet marketing qualitative criteria application model is proposed in the fourth section.
Magistro baigiamajame darbe yra analizuojami internetinio marketingo kokybės kriterijų kūrimas ir taikymas, aptariamos internetinio marketingo plėtros problemos, pateikiamos galimybės, kaip spręsti kylančias problemas bei pristatomas internetinio marketingo kokybės kriterijų taikymo modelis. Pirmoje darbo dalyje yra analizuojami internetinio marketingo teoriniai aspektai: internetinio marketingo sąvoka ir vystymasis, kokybės kriterijų nustatymo problematika ir strateginės įžvalgos. Antroje darbo dalyje yra analizuojama internetinio marketingo kokybės kriterijų plėtra pasauliniu mastu: Anglija, Jungtinės Amerikos Valstijos ir Lietuva. Lietuvos atveju taip pat aptariama internetinio marketingo plėtrą reguliuojanti teisinė bazė ir strateginės įžvalgos. Trečioji darbo dalis pateikia empirinio tyrimo rezultatus, kurio metu buvo apklausiami ekspertai susiję su internetiniu marketingu. Apibendrinus teorinės ir kokybinio tyrimo rezultatus, ketvirtoje darbo dalyje yra pasiūlytas internetinio marketingo kokybės kriterijų taikymo modelis.