Marketingo komunikacijos priemonių tyrimas gyvybės mokslų sektoriuje
Kazlauskienė, Eglė | Recenzentas / Rewiewer |
Jakštas, Vaidotas | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Magistro baigiamajame darbe išanalizuotos priemonės, naudojamos marketingo komunikacijoje bei jų patrauklumas gyvybės mokslų sektoriaus vartotojams Lietuvoje, atliekant ekspertų, dirbančių su vartotojais, interviu ir gyvybės mokslo sektoriaus vartotojų anketinę apklausą. Darbe taip pat nagrinėjamos Lietuvoje ir užsienyje kituose sektoriuose naudojamos marketingo komunikacijos priemonės. Pirmoje dalyje apžvelgiama marketingo komunikacijos samprata ir procesas, šiuolaikinės komunikavimo priemonės ir informacinių technologijų sprendimai. Antroje darbo dalyje apžvelgiamas ES komunikacijos reglamentavimas, komunikacijai naudojamos priemonės. Trečiojoje dalyje pateikiami užsienio ir Lietuvos mokslininkų atlikti tyrimai apie marketingo komunikacijos priemones, apžvelgiamas Lietuvos gyvybės mokslų sektorius. Šioje dalyje taip pat pateikiami susisteminti marketingo komunikacijos priemonių empirinio tyrimo duomenys ir rezultatai. Išvadose ir rekomendacijose įvardijamos daugiausiai naudojamos marketingo komunikacijos priemonės gyvybės mokslų sektoriuje, galimybės ir rekomendacijos priemonių tobulinimui.
Master thesis is based on interview of experts working with customers of Life Science‘s and customer‘s questionnaire, when analyzing marketing communication tools for customers of Lithuanian Sector of Life Sciences. It also contains an overview for marketing communication tools used for other sectors in Lithuanian and abroad. The first part of thesis provides an overview of marketing communication process and content, contemporary communication tools and information technology tools used for communication. Second part of master thesis is composed of tools overview used for ES reglamentation for communication. Research findings of Lithuanian and abroad scientists regarding marketing communication tools are presented in the third part. It also contains a systematized data and results of empirical research of marketing communication tools for customers in Lithuania. As a result, the most popular tools, opportunities for development and recommendation for improvement are presented in the final part of conclusion and recommendations